| Código |
12649
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| Ano |
1
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| Semestre |
S1
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| Créditos ECTS |
7
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| Carga Horária |
T(30H)/TP(45H)
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| Área Científica |
Branding, Marketing e Comunicação
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Tipo de ensino |
Presencial
Teórico/Teórico-Prático
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Estágios |
Não se aplica.
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Objectivos de Aprendizagem |
Os estudantes devem, com os conteúdos propostos, reconhecer os conceitos de Branding, Moda e a integração de ambos numa prática efetiva da indústria como um todo: Branding de Moda. Saber avaliar uma empresa e diagnosticar os seus pontos fortes e fracos, oportunidades e ameaças, de modo a conseguirem chegar a um diagnóstico do conceito empresarial de marca de moda. Construir interlocução entre stakeholders, opinion makers e consumidores com o objetivo de interpretar melhor as expectativas e as competências das marcas para as incluir no seu ADN (visão interna), Propósito (visão transitória) e Posicionamento (visão externa). Integrar as teorias, técnicas, ferramentas e métodos de Marketing, Propaganda e Design na construção e gestão de marcas.
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Conteúdos programáticos |
Branding: Gestão, Comunicação e Forma; Definição de moda no contexto de branding; Definição de branding no contexto da moda; História das marcas; Marca emocional de moda; A sociedade do hiperconsumo; Diagnóstico Empresarial – Análise SWOT; “ADN de marca”: construção, apresentação e aplicações; Propósito de marca: validação do ADN pelos consumidores; Posicionamento de marca: Arquétipos, Público Alvo (personas); Análise da concorrência; Ferramentas para construção de nome de marca (naming); Brand Book: funções, objetivos e apresentação.
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Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação |
- Desenvolvimento (em grupo) de um projeto alicerçado na necessidade da criação de uma marca para aplicação durante etapas posteriores do curso.
- Ensaio individual.
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Bibliografia principal |
TUNGATE, Mark. Fashion Brands: Branding Style from Armani to Zara. 2nd edition, London: Kogan Page, 2008.
LINDSTROM, Martin. Brand sense: A Marca Multissensorial. Porto Alegre: Bookman, 2007.
ATKIN, Douglas. O Culto das Marcas: Quando os consumidores se tornam verdadeiros crentes. Lisboa: Tinta da China, 2008.
2. Bibliografia Complementar
DAWKINS, Richard. O Gene Egoísta. 3ª ed. Lisboa: Gradiva Publicações, 2003.
GOBÉ, Marc. A emoção das marcas: conectando marcas às pessoas. Rio de Janeiro: Campus, 2002.
LIPOVETSKY, Gilles. A Felicidade Paradoxal: Ensaio sobre a sociedade do hiperconsumo. Lisboa: Edições 70, 2007.
ROBERTS, Kevin Lovemarks: o Futuro Além das Marcas. São Paulo: M. Books, 2005.
SEMPRINI, Andrea. A Marca Pós-Moderna: poder e fragilidade da marca na sociedade contemporânea. São Paulo: Estação das Letras Editora, 2006.
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| Língua |
Português
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