Código |
12664
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Ano |
1
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Semestre |
S2
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Créditos ECTS |
5
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Carga Horária |
T(15H)/TP(30H)
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Área Científica |
Branding, Marketing e Comunicação
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Tipo de ensino |
Presencial
Teórico/Teórico-Prático
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Estágios |
Não se aplica.
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Objectivos de Aprendizagem |
Gerir/organizar espaços comerciais ao nível do merchandising visual, seguindo as tendências contemporâneas Identificar a evolução, contexto e princípios do merchandising Gerir/organizar espaços comercias recorrendo ao merchandising Identificar tendências de espaços e de elementos do merchandising O estudante deve ter capacidade para realizar projecto de Visual Merchandising completo podendo interagir com outros profissionais envolvidos e discutir as propostas com coerência e qualidade; deve ter habilidade e competência para incluir no projecto de branding e design de moda da corporação os conceitos de merchadising visual; deve saber interpretar, a partir de investigação e ‘a priori’ construído continuamente, as tendências de mercado de acordo com as necessidades da corporação e seu target; deve saber entender os espaços e poder estruturar a melhor disponibilização de produtos informações no espaço de exposição das marcas (vitrinismo).
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Conteúdos programáticos |
1 Moda e Merchandising Visual 1.1 Conceito de Merchandising 1.2 Conceitos de Merchandising Visual 1.3 O consumidor, as modas do consumo 2 Princípios do Merchandising Visual 2.1 Fundamentos do design 2.2 Teoria da Cor 2.3 Elementos do Merchandising Visual 3 Gestão e Organização de Espaços Comerciais 3.1 Formatos de espaços comerciais (tipos de lojas, stands, showrooms) 3.2 Organização do espaço comercial (montras, entrada, circulação, displays e outros expositores, caixa) 3.3 Plano de Merchandising Visual 4. Vitrinismo 4.1 Espaço físico e estrutura das montras (exteriores e interiores) 4.2 Tipologias de Montra (saldo, cenário, vendas, informação, etc) 4.3 Calendário de exposições 4.4 Técnicas de decoração (composição, volume, espaço) 4.5 Técnicas de Exposição (artigos de têxteis lar/ decoração e vestuário) 4.6 Segurança nas vitrines 5 Tendências Contemporâneas para o merchandising visual 5.1 Ao nível dos espaços comerciais 5.2 Elementos de merchandising visual
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Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação |
Desenvolvimento de projecto.
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Bibliografia principal |
1. Bibliografia Principal 1/ MORGAN, Tony. Visual Merchandising Window and in-store displays for retail. UK: Laurence King, 2008. 2/ From the Editor of VMSD Magazine. Merchandising 6. Ohio, ST Books, 2009 3/ DiNARDO, Anne & HANSON, Alicia. Visual Merchandising 4. Ohio, ST Books, 2005.
2. Bibliografia Complementar 4/ BRUCE, Margaret e HINES, Tony. Fashion Marketing Contemporary Issues. UK, Butterworth-Heinemann, 2007. 5/ DOWDY, Clare. ONE-OFF Independent Retail Design. UK: Laurence King, 2008 6/ From the Editor of VMSD Magazine. Stores & Retail Spaces 9. . Ohio, ST Books, 2008.
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Língua |
Português
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