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Objectivos de Aprendizagem |
Contextualizar o papel que a função Marketing, deve assumir na gestão das empresas, enfatizando a importância do trabalho conjunto entre o marketing e todas as outras funções da empresa. Fornecer aos alunos informação necessária e actualizada tendo em vista a compreensão e a tomada de decisão em Marketing.
Compreender a terminologia inerente à disciplina de Marketing
Perceber, num contexto organizacional e no meio envolvente altamente competitivo e turbulento da actualidade, o papel desempenhado pelo Marketing nas organizações,
Dominar a aplicabilidade e utilidade dos conceitos e técnicas de marketing
Perceber a importância da prática do Marketing ser conduzida de forma ética e socialmente responsável
Desenvolver competencias de trabalhar em grupo e saber aproveitar as sinergias daí resultantes
Desenvolver competencias de comunicação através da apresentação de relatórios objectivos e com a estrutura adequada
Estimular nos alunos o gosto pela pesquisa e pela consulta de bibliografia especializada.
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Bibliografia principal |
- KOTLER, Philip e Keller, Kevin Lane (2015); “Marketing Management”, 15ª edição, Prentice Hall
- ETZEL, Michael; Walker, Bruce e Stanton, William (2007); “Marketing”, 14ª edição, McGraw Hill
- LINDON, Denis; Lendrevie, Jacques; Lévy, Julien; Dionísio, Pedro; Rodrigues, Joaquim; (2018); “Mercator XXI – O Marketing na Era Digital”; Dom Quixote
- CANNON, Joseph; Perreault Jr., William e McCarthy, Jerome (2008); “Basic Marketing”, 16ª edição, McGraw Hill
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