| Código |
14047
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| Ano |
1
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| Semestre |
S2
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| Créditos ECTS |
6
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| Carga Horária |
OT(15H)/TP(30H)
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| Área Científica |
Marketing
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Tipo de ensino |
Presencial
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Estágios |
-Não tem
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Objectivos de Aprendizagem |
A Unidade Curricular aborda o complexo ambiente de marketing internacional e a necessidade de investigar a sua envolvente em diversas dimensões: económicas, sociais, políticas, tecnológicas, culturais e jurídico-legais, sob perspetivas conceituais, metodológicas e práticas. Por outro lado apresenta o modo, como essas dimensões ambientais influenciam e podem ser integrados, em programas e estratégias de marketing.
A unidade curricular apresenta a internacionalização de empresas sob um ponto de vista holístico e pretende ajudar os alunos a:
• Compreender as principais decisões acerca sobre internacionalização das empresas tais como: teorias explicativas do processo de internacionalização, evolução do conceito de internacionalização, a internacionalização das grandes empresas versus pequenas e médias empresas, desenvolvimento da competitividade internacional das empresas.
• Identificar as decisões relacionadas com a selecção e de desenvolvimento para os mercados internacionais;
•Compreender as estratégias de entrada nos mercados internacionais
•Desenvolver um programa de marketing internacional (produto, preço, distribuição e promoção) como parte integrante da e estratégia de negócio de uma empresa
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Conteúdos programáticos |
PARTE I. Aspetos gerais do marketing internacional/global
CAP 0 - Introdução à Unidade Curricular
CAP 1 - Conceitos gerais do marketing internacional/global
PARTE II – A envolvente internacional
CAP 2 – O meio envolvente económico
CAP 3 - O meio envolvente comercial
CAP 4 – O Meio envolvente sociocultural
CAP 5 - O Meio envolvente politico legal
PARTE III - Estratégias de entrada em mercados internacionais
CAP 6 - Estratégia de entrada nos mercados internacionais
CAP 7 - As modalidade de entrada
CAP 8 - Investigação em mercados globais
CAP 9 - Estratégias competitivas em mercados internacional
CAP 10 - O processo de seleção do mercados internacional
PARTE IV – O programa de marketing global
CAP 11 - A Definição do mix de marketing global
- Produto
- Preço
- Distribuição
- Comunicação global
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Bibliografia principal |
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Hollensen, S. (2017), Global Marketing, 7th edition, Prentice-Hall Financal Times
Keegan, W.; Green Mark C. (2017) Global Marketing, 9th Edition, Prentice-Hall Europe
Kotabe, Masaaki; Helsen, Kristiaan “Global Marketing Management” 6th Edition, Wiley John Wiley & Sons, NJ, 2011
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| Língua |
Português
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