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Learning outcomes |
The discipline represents the first contact with the marketing area, being, therefore, introductory and generalist.
Students are expected to develop a critical spirit, generate new ideas, and to be creative, to learn to work as a team. Specifically, they are expected to be able to identify the different functions of marketing, as well as trends and changes in the environment; identify new consumer characteristics and specify strategies used to maintain successful relationships with consumers; distinguish the characteristics of the consumer market and the industrial market; identify market segmentation techniques and product/service positioning; describe the purchasing behavior of the consumer market; describe the various marketing communication tools; interconnect the fundamentals of marketing with the new trends of the digital economy, and that determine the ethical implications of marketing activity.
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Main Bibliography |
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