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Marketing Internacional

Código 11698
Ano 1
Semestre S2
Créditos ECTS 6
Carga Horária OT(15H)/TP(45H)
Área Científica Economia e Gestão
Tipo de ensino Presencial
Estágios -Não tem
Objectivos de Aprendizagem A UC aborda o complexo ambiente de marketing internacional e a necessidade de investigar a sua envolvente em diversas dimensões sob perspetivas conceituais, metodológicas e práticas. Por outro lado, apresenta o modo como essas dimensões ambientais influenciam e podem ser integradas em programas e estratégias de marketing.
A unidade curricular apresenta a internacionalização de empresas sob um ponto de vista holístico e pretende ajudar os alunos a:
Compreender as principais decisões sobre internacionalização das empresas tais como: teorias explicativas do processo de internacionalização, evolução do conceito de internacionalização, a internacionalização das grandes empresas versus pequenas e médias empresas, desenvolvimento da competitividade internacional das empresas;
Identificar as decisões relacionadas com a seleção e de desenvolvimento para os mercados internacionais;
Compreender as estratégias de entrada nos mercados internacionais
Desenvolver um programa de marketing internaciona
Conteúdos programáticos PARTE I. Aspetos gerais do marketing internacional/global
CAP 0 - Introdução à Unidade Curricular
CAP 1 - Conceitos gerais do marketing internacional/global

PARTE II – A envolvente internacional
CAP 2 – O meio envolvente económico
CAP 3 - O meio envolvente comercial
CAP 4 – O meio envolvente sociocultural
CAP 5 - O meio envolvente político legal

PARTE III - Estratégias de entrada em mercados internacionais
CAP 6 - Estratégia de entrada nos mercados internacionais
CAP 7 - As modalidades de entrada
CAP 8 - Investigação em mercados globais
CAP 9 - Estratégias competitivas em mercados internacionais
CAP 10 - O processo de seleção do mercado internacional

PARTE IV – O programa de marketing global
CAP 11 - A Definição do mix de marketing global
- Produto
- Preço
- Distribuição
- Comunicação global
Bibliografia principal HOLLENSEN, S. (2017). Global Marketing, 7th edition, Prentice-Hall Financal Times.
KEEGAN, W.; Green Mark C. (2020). Global Marketing, 10th Edition, Pearson.
KOTABE, M.; Helsen, K. (2011). Global Marketing Management, 6th Edition, Wiley John Wiley & Sons, NJ.
SILVA, S. C.; MENESES, R.; PINHO, J. C. (2018). Marketing Internacional – Negócios à escala global, Actual Editora, Coimbra.
CATEORA, P. R.; GILLY, M. C.; GRAHAM, J. L. (2013). Marketing Internacional, 15ª Edição, AMGH Editora, São Paulo.
VIANA, C.; HORTINHA, J. (2005). Marketing Internacional, 2ª Edição, Edições Sílabo, Lisboa.
Artigos e outro material complementar de apoio fornecido nas aulas
Língua Português
Data da última atualização: 2020-03-16
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