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Marketing Internacional

Código 11698
Ano 1
Semestre S2
Créditos ECTS 6
Carga Horária OT(15H)/TP(45H)
Área Científica Economia e Gestão
Tipo de ensino Presencial
Estágios -Não tem
Objectivos de Aprendizagem A UC aborda o complexo ambiente de marketing internacional e a necessidade de investigar a sua envolvente em diversas dimensões sob perspetivas conceituais, metodológicas e práticas. Por outro lado, apresenta o modo como essas dimensões ambientais influenciam e podem ser integradas em programas e estratégias de marketing. A unidade curricular apresenta a internacionalização de empresas sob um ponto de vista holístico e pretende ajudar os alunos a: Compreender as principais decisões sobre internacionalização das empresas tais como: teorias explicativas do processo de internacionalização, evolução do conceito de internacionalização, a internacionalização das grandes empresas versus pequenas e médias empresas, desenvolvimento da competitividade internacional das empresas; Identificar as decisões relacionadas com a seleção e de desenvolvimento para os mercados internacionais; Compreender as estratégias de entrada nos mercados internacionais Desenvolver um programa de marketing internaciona
Conteúdos programáticos PARTE I. Aspetos gerais do marketing internacional/global CAP 0 - Introdução à Unidade Curricular CAP 1 - Conceitos gerais do marketing internacional/global PARTE II – A envolvente internacional CAP 2 – O meio envolvente económico CAP 3 - O meio envolvente comercial CAP 4 – O meio envolvente sociocultural CAP 5 - O meio envolvente político legal PARTE III - Estratégias de entrada em mercados internacionais CAP 6 - Estratégia de entrada nos mercados internacionais CAP 7 - As modalidades de entrada CAP 8 - Investigação em mercados globais CAP 9 - Estratégias competitivas em mercados internacionais CAP 10 - O processo de seleção do mercado internacional PARTE IV – O programa de marketing global CAP 11 - A Definição do mix de marketing global - Produto - Preço - Distribuição - Comunicação global
Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação Aulas teórico-práticas (TP) : - Apresentação e análise dos conteúdos programáticos - Resolução de hipóteses práticas - Estudos de caso - Participação ativa dos alunos - Prova escrita - Trabalhos Frequência / Assiduidade: - Aulas Teórico-Práticas - Assiduidade não Obrigatória Avaliação Periódica: Uma prova escrita, sendo de 50% o valor para a nota final; Trabalho escrito, sendo de 40% o valor para a nota final; Apresentação do Trabalho, sendo de 10% o valor para a nota final. Nota: Nota mínima de 6 valores. Avaliação Final: - Exame escrito (100 %) Serão dispensados de exame os alunos que obtenham uma Classificação de Ensino Aprendizagem mínima de 10 valores. No sentido de lhes ser atribuída frequência e portanto poderem ter acesso aos exames, os alunos deverão obter uma Classificação de Ensino Aprendizagem mínima de seis valores. Aplicam-se as normas de gerais de avaliação da Universidade da Beira Interior.
Bibliografia principal HOLLENSEN, S. (2017). Global Marketing, 7th edition, Prentice-Hall Financal Times. KEEGAN, W.; Green Mark C. (2017). Global Marketing, 9th Edition, Prentice-Hall Europe. KOTABE, M.; Helsen, K. (2011). Global Marketing Management, 6th Edition, Wiley John Wiley & Sons, NJ. SILVA, S. C.; MENESES, R.; PINHO, J. C. (2018). Marketing Internacional – Negócios à escala global, Actual Editora, Coimbra. CATEORA, P. R.; GILLY, M. C.; GRAHAM, J. L. (2013). Marketing Internacional, 15ª Edição, AMGH Editora, São Paulo. VIANA, C.; HORTINHA, J. (2005). Marketing Internacional, 2ª Edição, Edições Sílabo, Lisboa. Artigos e outro material complementar de apoio fornecido nas aulas
Língua Português
Data da última atualização: 2020-03-16
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