| Código |
11732
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| Ano |
2
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| Semestre |
S2
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| Créditos ECTS |
6
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| Carga Horária |
OT(15H)/TP(45H)
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| Área Científica |
Ciências da Comunicação
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Tipo de ensino |
Presencial
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Estágios |
A unidade curricular habilita os estudantes ao desempenho de estágios em agências de publicidade e agências de comunicação.
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Objectivos de Aprendizagem |
O aluno tem de compreender e analisar ideias, tendências, teorias, modelos e imagens na disciplina de Publicidade.
O conteúdo programático incide na apresentação de Conceitos e Inovação, estando a matéria separada por dois módulos.
Os alunos serão avaliados pelo modo como criticam, refletem, identificam e desenvolvem os conhecimentos aprendidos sobre publicidade e marcas.
Em primeiro lugar, avalia-se o aspeto conceptual da linguagem publicitária, e, em segundo, o nível de modernização, em termos de campanhas, plataformas, media e novidades no mercado.
Há um caráter crítico, de reflexão, e um sentido informativo na disciplina no sentido de se atualizar o aluno.
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Conteúdos programáticos |
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
MÓDULO 1 - CONCEITOS
ERA CONCEPTUAL (PINK)
A SEMIÓTICA DA PUBLICIDADE (VOLLI)
A IMAGEM-CHAVE (ROMAN & MAAS)
OS CÓDIGOS DA PUBLICIDADE (JHALLY)
AS MARCAS COMO CAPITAL (KAPFERER)
MÓDULO 2 - INOVAÇÃO
O CHOQUE DO PRESENTE (RUSHKOFF)
AS CIBERMARCAS (BREAKENRIDGE)
APPVERTISING (MOLLOY)
O ABC DE XYZ (MCCRINDLE & WOLFINGER)
CRIAÇÃO DE MARCAS COM SIGNIFICADO (MOUTINHO)
A BÍBLIA DO BRANDING (MILLMAN)
TEORIA DE PUBLICIDADE (RODGERS & THORSON)
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Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação |
Considerando a especificidade teórica da disciplina:
• Realizam-se 2 testes escritos (50% + 50%). 2 DE ABRIL e 4 de JUNHO
• Os alunos só podem faltar a 20% das aulas.
• Vão a exame somente os alunos que, por dificuldade, tiverem de avaliação nota entre 6 e 9,5 valores.
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Bibliografia principal |
BREAKENRIDGE, Deirdre (2001). Cyberbranding. brand building in the digital economy. Londres, RU, Nova Iorque, EUA, Financial Times - Prentice Hall (Person Education).
JHALLY, Sut (1995). Os códigos da publicidade - o feiticismo e a economia política do significado na sociiedade de consumo [The codes of advertising - fetishism and the political economy of meaning in the consumer society, 1987]. Porto, Portugal, Edições Asa.
KAPFERER, Jean-Nöel (s.d.). As Marcas - Capital da Empresa [Les Marque, Capital de l’Enterprise (1991)], Trad. Ana Rabaça. Portugal: Edições Cetop
McCRINDLE, Mark & WOLFINGER, Emily (2011). The ABC of XYZ [2009]. Austrália: UNSW Press
MOLLOY, Stephen (Ed.) (2013). Appvertising. how apps are changing the world. Disponível em Apple iBooks Store ebook.
Moutinho, L. (2015b). “Proximal Future And Brand Mise-en-Scène. From Molecular Brands, Produsers, Meaningful Brands and Opened Brands to Zipcode – Brands, Audio Branding and Vivid Brands” [Apresentação de Powerpoint]. Ada
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| Língua |
Português
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