Código |
11743
|
Ano |
3
|
Semestre |
S1
|
Créditos ECTS |
6
|
Carga Horária |
OT(15H)/TP(45H)
|
Área Científica |
Ciências da Comunicação
|
Tipo de ensino |
Presencial
|
Estágios |
A unidade curricular habilita os alunos ao desempenho de estágios em agências de publicidade, agências de comunicação e departamentos de relações públicas.
|
Objectivos de Aprendizagem |
Capacitar os alunos com ferramentas de gestão e planificação estratégica da comunicação, desde a análise de problemas de comunicação organizacional até à gestão dos canais de comunicação com intervenção efetiva junto dos diferentes públicos alvo. No final do semestre deseja-se que os alunos sejam capazes de planificar, de forma fundamentada, estratégias de comunicação nos mais diversos campos de atuação, tanto a nível empresarial como institucional.
|
Conteúdos programáticos |
1. O processo de gestão estratégica da comunicação: diagnóstico de problemas de comunicação; planificação estratégica; implementação de ações e avaliação dos resultados.
2. Planificação da comunicação na assessoria de imprensa.
3. Planificação da comunicação na gestão das relações institucionais.
4. Planificação da comunicação na gestão de eventos.
5. Planificação e organização de eventos: caso prático.
|
Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação |
1. Serão considerados os seguintes elementos, no âmbito de uma avaliação contínua: a) Teste de avaliação (30%) b) Três trabalhos práticos (70%)
2. Consideram-se aprovados os alunos que, no conjunto dos diversos elementos de avaliação, tenham obtido classificação igual ou superior a 10 (dez) valores e registem, no mínimo, 70% de presenças nas aulas.
ADMISSÃO A EXAME a) Serão admitidos a exame os alunos que, não tendo obtido aprovação por frequência, tenham obtido nota mínima de 6 e registem 70% de assiduidade nas aulas (com excepção dos trabalhadores-estudantes, no que se refere à assiduidade). b) Alunos que, tendo obtido classificação igual ou superior a 10 (dez) valores, queiram melhorar a sua classificação. A nota final dos alunos que se apresentem a exame será calculada com base nos critérios definidos, substituindo-se o item “a” pela nota do exame.
Ou seja, Nota final < 6 valores – Não admitido; Nota final > 6 valores – Frequência (condição de admissão a exame final); Nota final >= 10 valores – Aprovado, dispensado de exame final.
|
Bibliografia principal |
Cardoso, J. (2004). Como gerir patrocínios com sucesso. Lisboa: Edições Sílabo. Falkheimer, J. & Heide, M. (2018). Strategic Communication. An Introduction. London and New York: Routledge. Gama, G. (2005). “Uma situação de crise em estudo de caso”. In Comunicação e Sociedade, Vol. 8, pp. 141-161. Gonçalves, G. e Guimarães, M. (Org., 2014). Fronteiras e Fundamentos conceptuais das Relações Públicas. Covilhã: Livros LabCom. Granado, A. & Malheiros, J.V. (2001). Como falar com jornalistas sem ficar à beira de um ataque de nervos. Guia para investigadores e profissionais de comunicação. Lisboa: Gradiva. Holtzhausen, D. & Zerfass, A. (Eds., 2015). The Routledge Handbook of Strategic Communication. New York and London: Routledge. Kotler, P. & Lee, N. (2005). Corporate social responsibility. New Jersey: Wiley. Lampreia, J. M. (1996). O serviço de imprensa nas Relações Públicas. Lisboa: Publicações Europa-América. Ribeiro, V. (2015). Assessoria de imprensa: Fundamentos teóricos e práticos. O relacionamento com jornalistas, a produção de conteúdos e os eventos como motor de produção noticiosa. São Paulo: Novas Edições Académica. Ribeiro, V. (2014). O peso do Press Release no processo de produção de notícias. Recuperado em: http://www.bocc.ubi.pt/pag/ribeiro-vasco-2014-peso-do-press-release.pdf Saad, E. (2009). “A comunicação digital nas organizações”. In Organicom, Edição especial, Números 10/11. Sousa, J.P. (2004). Planeamento da Comunicação. Recuperado em: http://www.bocc.ubi.pt/pag/sousa-jorge-pedro-planeamento-comunicacao.pdf Villafañe, J. (1998). Imagem positiva – gestão estratégica da imagem das empresas. Lisboa: Edições Sílabo.
|
Língua |
Português
|