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Marketing

Código 12532
Ano 1
Semestre S1
Créditos ECTS 6
Carga Horária OT(10H)/TP(24H)
Área Científica Gestão
Objectivos de Aprendizagem Objetivos Gerais:
o Proporcionar conhecimento sobre estratégias, táticas e ferramentas de marketing a profissionais, tendo em
consideração o meio envolvente atual.
Objetivos Específicos:
o Proporcionar aos alunos conhecimentos dos principais elementos necessários à definição de uma estratégia
de marketing
o Proporcionar aos alunos conhecimentos sobre o que é um plano de marketing e como o desenvolver
o Proporcionar aos alunos conhecimentos sobre casos de marketing de sucesso
Conteúdos programáticos 1. Introdução ao marketing 2. Marketing estratégico, Marketing operacional e Plano de marketing 3. O ambiente de marketing 4. O comportamento do consumidor, Estratégias de segmentação e posicionamento 5. Os 4 P’s do marketing mix: Produto, Preço, Comunicação e Distribuição
Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação A avaliação da disciplina terá 2 componentes:
- Avaliação do trabalho desenvolvido pelos alunos durante as aulas (20%)
- Avaliação do trabalho final desenvolvido e defendido (80%)
Bibliografia principal o Kotler, P.; Keller, K. (2012), Marketing Management, 14 Global Edition, Pearson.
o Lindon, D.; Lendrevie, J.; Lévy, J.; Dionísio, P.; Rodrigues, V. (2015), Mercator da Língua Portuguesa - Teoria
e Prática do Marketing, 16ª edição, Publicações Dom Quixote.
Língua Português
Data da última atualização: 2019-06-04
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