Código |
12532
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Ano |
1
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Semestre |
S1
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Créditos ECTS |
6
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Carga Horária |
OT(10H)/TP(24H)
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Área Científica |
Gestão
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Objectivos de Aprendizagem |
Objetivos Gerais: o Proporcionar conhecimento sobre estratégias, táticas e ferramentas de marketing a profissionais, tendo em consideração o meio envolvente atual. Objetivos Específicos: o Proporcionar aos alunos conhecimentos dos principais elementos necessários à definição de uma estratégia de marketing o Proporcionar aos alunos conhecimentos sobre o que é um plano de marketing e como o desenvolver o Proporcionar aos alunos conhecimentos sobre casos de marketing de sucesso
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Conteúdos programáticos |
1. Introdução ao marketing 2. Marketing estratégico, Marketing operacional e Plano de marketing 3. O ambiente de marketing 4. O comportamento do consumidor, Estratégias de segmentação e posicionamento 5. Os 4 P’s do marketing mix: Produto, Preço, Comunicação e Distribuição
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Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação |
A avaliação da disciplina terá 2 componentes: - Avaliação do trabalho desenvolvido pelos alunos durante as aulas (20%) - Avaliação do trabalho final desenvolvido e defendido (80%)
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Bibliografia principal |
o Kotler, P.; Keller, K. (2012), Marketing Management, 14 Global Edition, Pearson. o Lindon, D.; Lendrevie, J.; Lévy, J.; Dionísio, P.; Rodrigues, V. (2015), Mercator da Língua Portuguesa - Teoria e Prática do Marketing, 16ª edição, Publicações Dom Quixote.
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Língua |
Português
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