Código |
12544
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Ano |
1
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Semestre |
S1
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Créditos ECTS |
6
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Carga Horária |
TP(30H)
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Área Científica |
Marketing
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Tipo de ensino |
Ensino teórico-prático presencial.
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Objectivos de Aprendizagem |
Esta UC visa proporcionar um conjunto de conceitos, de técnicas e de abordagens, bem como o entendimento das principais questões que se colocam, quer na elaboração da proposta, quer na estruturação e realização do trabalho de investigação conducente à dissertação/projeto/relatório de estágio na área do marketing; visa também fornecer um conhecimento sobre as principais estratégias a adotar em diferentes tipos de investigação na área científica de marketing; oferecer conhecimentos e competências metodológicas e técnicas necessárias à condução e à operacionalização de uma investigação em marketing; e mostrar diferentes tipologias e abordagens à investigação científica a poderem ser adotadas no processo de investigação na área do marketing.
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Conteúdos programáticos |
1. Introdução ao Processo de Pesquisa de Marketing 2. Definição do problema de pesquisa e desenvolvimento da abordagem à pesquisa 3. Desenho da pesquisa 4. Medição e escalas 5. Desenvolvimento de questionários 6. Desenho e procedimentos de amostragem 7. Trabalho de Campo e Recolha 8. Preparação dos Dados 9. Preparação e Apresentação do Relatório
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Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação |
A avaliação final será composta por: (1) Trabalho de grupo (2 a 3 elementos): elaboração de 5 fichas de trabalho, na aula, devendo estas ser entregues no final da aula à docente. Os grupos podem variar de sessão para sessão e as fichas podem ser feitas manualmente ou eletronicamente. Os alunos devem munir-se de material de apoio (ex. slides, livros, computador, etc.) para procederem à elaboração das mesmas. Ponderação 50% => 10 valores. (2) Trabalho individual: elaboração de uma proposta de investigação (cuja estrutura e explicação pode ser consultada no ponto 1.4 do programa). Ponderação 50% => 10 valores. Máximo 10 pág. A avaliação contínua implica que os alunos tenham um mínimo de 6 valores (no conjunto dos trabalhos) e frequentem no mínimo 70% das aulas.
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Bibliografia principal |
Aaker, D. A., Kumar, V., Leone, R., & Day, G. S. (2013). Marketing Research (11th Ed.). Wiley. Baker, T. L. (1988). Doing Social Research, New York: McGraw-Hill Inc. Barañano, A. (2004). Métodos e Técnicas de Investigação em Gestão – Manual de apoio à realização de trabalhos de investigação. Lisboa: Edições Sílabo. Churchill, G. A., & Iacobucci, D. (2009). Marketing Research: Methodological Foundations. Nashville: South-Western College Pub. Hair, J., Celsi, M. W., Bush, R., Ortinau, D. (2013). Essentials of Marketing Research (3rd Ed.). McGraw-Hill. Hair, J., Robert, P. Bush e David J. Ortinau (2002). Marketing Research: Within a Changing Information Environment, 2nd Ed. McGraw-Hill Education – Europe. Malhotra, N. K. (2007). Marketing Research: An Applied Orientation, Prentice-Hall.
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Língua |
Português
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