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Análise Quantitativa de Dados em Marketing

Código 12547
Ano 1
Semestre S1
Créditos ECTS 6
Carga Horária TP(30H)
Área Científica Marketing
Tipo de ensino presencial
Estágios não aplicável
Objectivos de Aprendizagem Com esta unidade curricular pretende-se que os estudantes aprofundem os conhecimentos fundamentais de estatística para análise de dados reais, orientados para a área da saúde. Prende-se ainda desenvolver competências essenciais de tratamento de dados de suporte à investigação.
Os estudantes deverão:
- Compreender e aplicar os conceitos básicos de Estatística Descritiva, amostragem e de Inferência Estatística;
- Aplicar estes métodos a problemas e situações reais;
- Compreender e aplicar outras técnicas estatísticas de suporte ao desenvolvimento de trabalhos de investigação (análise de regressão, Análise de variância de um ou mais factores, análise factorial, tabelas de contingência e testes do Qui-quadrado, Análise Discriminante)

Conteúdos programáticos 1. INTRODUÇÃO À ANÁLISE DE DADOS: Estatística descritiva, Processos de amostragem, Inferência estatística,Intervalos de Confiança, Testes de Hipótese
2. ANÁLISE DE REGRESSÃO
3. ANÁLISE DA VARIÂNCIA - EXPERIÊNCIAS SIMPLES (1 Factor) COMPLETAMENTE ALEATÓRIAS
4. ANÁLISE DA VARIÂNCIA COM DOIS OU MAIS FACTORES
5. TABELAS DE CONTINGÊNCIA E TESTES DO QUI-QUADRADO
6. ANÁLISE FACTORIAL
7. ANÁLISE DISCRIMINANTE

Os conteúdos programáticos incluem, tópicos referentes a técnicas estatísticas base, que deverão ser aqui aprofundados. Simultaneamente serão abordados técnicas estatísticas mais avançadas que são o suporte mínimo ao desenvolvimento de investigação quantitativa.
Bibliografia principal
Pinto, J. Carlos Castro e Curto, J. J. Dias, "Estatística para Economia e Gestão: Instrumentos de Apoio à Tomada de Decisão", Edições Silabo, Lda., Lisboa, 1999.

Hair, Joseph F., Bill Black, Barry Babin, Rolph E. Anderson, Ronald L. Tatham (2006) Multivariate Data Analysis, 6/e, Upper Saddle River, US: Prentice Hall,

Lisboa, João V., Augusto, Mário G. e Ferreira, Pedro L. (2012), “Estatística Aplicada à Gestão”, Vida Económica, Lisboa.

Malhotra, Naresh K. e David F. Birks (2010) Marketing Research – An Applied Approach (6th ed.), Edinburgh Gate, UK: Prentice Hall,

Marôco, J. (2011). Análise Estatística com o SPSS Statistics (5th ed.), Pero Pinheiro: Edições Silabo

McClave, James T., Benson, P. George e Sincich, Terry (2001) Statistics for Business and Economics (8th Ed.), Upper Saddle Rive, US: Prentice Hall, ISBN: 0-13-027293-0

Língua Português
Data da última atualização: 2022-02-18
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