|
Objectivos de Aprendizagem |
Desenvolver nos alunos espírito crítico, trabalho em equipa, capacidade de investigação, capacidade para gerar novas ideias, capacidade de adaptação a novas situações, capacidade de aplicar os conhecimentos na prática.
Compreender a importância do Marketing num contexto do negócio da Moda, principalmente a sua contribuição para um melhor desempenho dos pontos de venda de vestuário.
Identificar novas formas de comércio em lógicas de internacionalização, como é o caso do Franchising e compreender e aplicar algumas técnicas e ferramentas de visual merchandising aplicáveis ao retalho de vestuário.
Perceber alguns sistemas de informação de suporte à implementação de estratégias de marketing de moda e identificar as oportunidades advindas do e-marketing.
Adquirir conhecimentos sobre a divulgação de informação na área de Moda.
Identificar e explanar os meios mais adequados, de acordo com as suas características próprias, para divulgar informação sobre uma nova coleção/projecto/produto.
|
|
Bibliografia principal |
Easey, M. (2009). Fashion Marketing, 3 ed., Wiley Blackwell.
Arriaga, José Luís del Olmo (2005). Marketing de la Moda, Madrid: Umelia, ISBN-13: 978-0131457577.
Carvalho, J. (2009). Gestão e Marketing – para devolver as organizações ao Homem. Lisboa: Edições Sílabo.
Ferreira, B., Marques, H., Caetano, J., Rasquilha, L. & Rodrigues, M. (2011). Fundamentos de Marketing, 1.ª edição, Lisboa: Edições Sílabo.
Guerra, P. (2010). O cliente não tem sempre razão mas tem sempre emoção, 1ª edição. Lisboa: Edições Sílabo.
Kotler, P., Keller K., Brady, M., Goodman, M., Hansen, T. (2012). Marketing Management, 2.nd Edition, England: Pearson Education Limited.
Lindon, D., Lendrevie, J., Lévy, J., Dionísio, P. & Rodrigues, V. (2004), Mercator - Teoria e Prática do Marketing, 10ª edição. Lisboa
Barnard, M. (2002). Fashion as communication, London: Routledge.
Díaz Soloaga, P. (2014). Comunicación y gestión de marcas de moda. Editorial Gustavo Gili.
|