Objectivos de Aprendizagem |
Desenvolver nos alunos espírito crítico, trabalho em equipa, capacidade de investigação, capacidade para gerar novas ideias, capacidade de adaptação a novas situações, capacidade de aplicar os conhecimentos na prática. Compreender a importância do Marketing num contexto do negócio da Moda, principalmente a sua contribuição para um melhor desempenho dos pontos de venda de vestuário. Identificar novas formas de comércio em lógicas de internacionalização, como é o caso do Franchising e compreender e aplicar algumas técnicas e ferramentas de visual merchandising aplicáveis ao retalho de vestuário. Perceber alguns sistemas de informação de suporte à implementação de estratégias de marketing de moda e identificar as oportunidades advindas do e-marketing. Adquirir conhecimentos sobre a divulgação de informação na área de Moda. Identificar e explanar os meios mais adequados, de acordo com as suas características próprias, para divulgar informação sobre uma nova coleção/projecto/produto.
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Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação |
Aulas teórico-práticas, com recurso aos seguintes métodos: interrogativo, expositivo e de estudo de caso. Dois trabalhos individuais (4 valores + 4 valores) Um trabalho de grupo (10 valores) Assiduidade e Participação (2 valores) Assiduidade - Considerandos 1) As presenças valem até 2 valores na nota final. 2) Para poderem beneficiar destes 2 valores os alunos terão, obrigatoriamente, de assistir a 100% das aulas previstas para a Unidade Curricular. 3) Todos os alunos que assistam a menos de 80% das aulas previstas ficam excluídos da majoração descrita na alínea 1). 4) Acima daquele valor (80%) a majoração (até 2 valores) será proporcional ao número de aulas assistidas. 5) Excluídos desta exigência ficam os alunos trabalhadores-estudantes. 6) Excluídos ficam, também, os/as alunos/as que comprovadamente, por motivos de doença, não possam comparecer às aulas presenciais ou assistir às aulas online.
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Bibliografia principal |
Easey, M. (2009). Fashion Marketing, 3 ed., Wiley Blackwell. Arriaga, José Luís del Olmo (2005). Marketing de la Moda, Madrid: Umelia, ISBN-13: 978-0131457577. Carvalho, J. (2009). Gestão e Marketing – para devolver as organizações ao Homem. Lisboa: Edições Sílabo. Ferreira, B., Marques, H., Caetano, J., Rasquilha, L. & Rodrigues, M. (2011). Fundamentos de Marketing, 1.ª edição, Lisboa: Edições Sílabo. Guerra, P. (2010). O cliente não tem sempre razão mas tem sempre emoção, 1ª edição. Lisboa: Edições Sílabo. Kotler, P., Keller K., Brady, M., Goodman, M., Hansen, T. (2012). Marketing Management, 2.nd Edition, England: Pearson Education Limited. Lindon, D., Lendrevie, J., Lévy, J., Dionísio, P. & Rodrigues, V. (2004), Mercator - Teoria e Prática do Marketing, 10ª edição. Lisboa Barnard, M. (2002). Fashion as communication, London: Routledge. Díaz Soloaga, P. (2014). Comunicación y gestión de marcas de moda. Editorial Gustavo Gili.
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