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Fundamentos de Marketing e Branding

Código 12654
Ano 1
Semestre S1
Créditos ECTS 5
Carga Horária T(30H)/TP(30H)
Área Científica Branding, Marketing e Comunicação
Tipo de ensino Presencial Teórico/Teórico-Prático
Estágios Não se aplica.
Objectivos de Aprendizagem Compreender as variáveis que condicionam as políticas de marketing
Conhecer os SI de apoio à tomada de decisão
Desenvolver um plano de comunicação
Conhecer a história das marcas
Entender o funcionamento das marcas: financeiro, económico e emocional
Entender o conceito de brand equity
Ser Capaz de elaborar raciocínio lógico para avaliação de dados de mercado e transportá-los para as estratégias de Branding de moda;
- Ampliar sua habilidade de adequação ‘transdisciplinar’ para estar apto a ‘conversar’ com todos os actores envolvidos no processo de gestão de marcas;
- Poder construir, implementar e avaliar marcas;
- Ter capacidade para a recolha de informação pertinente, mediante a prática e exploração criativa e tecnológica respondendo às várias fases que compõem o desenvolvimento de branding.
- Ampliar seu escopo informacional sobre a integração dos conceitos de Marketing, Design, Comunicação.
Conteúdos programáticos 1 Introdução
1.1 O marketing e o processo criativo
2 O meio envolvente do Marketing
2.1 Estratégia pull
2.2 Novos paradigmas de SCM
2.3 A Logística e as TIC’s
3 A imagem de marca e a sustentabilidade
4 Estudos de mercado
4.1 Ferramentas para recolha de informação para a tomada de decisão
5 Marketing Mix.
5.1 Concepção e desenvolvimento de novos produtos
5.2 Retalho
5.3 Comunicação
5.4 Pricing
6 Novas abordagens ao marketing
6.1 Marketing Relacional
6.2 Buzz Marketing
6.3 E-Marketing
7 Marca e gestão de marcas
7.1 O que é uma marca
7.2 Para que as marcas são importantes
7.3 Conceito de Brand Equity
8 Posicionamento e valores de marca
8.1 Brand DNA
8.2 Posicionamento
8.3 Valores de marca
9 Elementos e arquitetura de marca
9.1 Critérios
9.2 Estratégias
9.3 Integração
10 Branding
10.1 Implementação
10.2 Uso
10.3 Adequação
11 Brand Equity
11.1 Valor financeiro de marca
11.2 Contabilização da marcas
11.3 Avaliação pelos custos, pelo preço e pelos ganhos
Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação Em conformidade com o definido entre docente e estudantes.
Bibliografia principal 1 Bibliografia principal
Kotler, Philip; Armstrong, Gary; Saundersa, John e Wong, Veronica, Principles of Marketing, European Edition, 3ª Edição, Prentice Hall, 2004
Hanna, Nessim e Wozniak, Richard, Consumer Behavior: An applied Approach, Prentice Hall,2001
TYBOUT, Alice M. e CALKINS, Tim. Branding: fundamentos, estratégias e alavancagem de marcas, São Paulo: Atlas, 2006

2 Bibliografia complementar
Wedel, Michel e Kamakura, Wagner, Market Segmentation: Conceptual and Methodological Foundations; Second Edition, International series in quantitative marketing, 2000
HEALEY, M. What is branding? Suiça: RotoVision Book, 2008
SEMPRINI, Andrea. A Marca Pós-Moderna: poder e fragilidade da marca na sociedade contemporânea, São Paulo: Estação das Letras Editora, 2006
SHAW, Colin. The DNA of Customer Experience: How Emotions Drive Value. New York: Palgrave Macmillan, 2007
TOMIYA, Eduardo. Brand value management: da estratégia da marca ao valor do acionista. São Paulo: BAKnowledge, 2006
Língua Português
Data da última atualização: 2020-03-23
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