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Objectivos de Aprendizagem |
Compreender as variáveis que condicionam as políticas de marketing
Conhecer os SI de apoio à tomada de decisão
Desenvolver um plano de comunicação
Conhecer a história das marcas
Entender o funcionamento das marcas: financeiro, económico e emocional
Entender o conceito de brand equity
Ser Capaz de elaborar raciocínio lógico para avaliação de dados de mercado e transportá-los para as estratégias de Branding de moda;
- Ampliar sua habilidade de adequação ‘transdisciplinar’ para estar apto a ‘conversar’ com todos os actores envolvidos no processo de gestão de marcas;
- Poder construir, implementar e avaliar marcas;
- Ter capacidade para a recolha de informação pertinente, mediante a prática e exploração criativa e tecnológica respondendo às várias fases que compõem o desenvolvimento de branding.
- Ampliar seu escopo informacional sobre a integração dos conceitos de Marketing, Design, Comunicação.
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Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação |
Adoptar-se-á o método expositivo, sempre que possível ilustrado com recurso a meios áudio e vídeo, e estimulando sempre a discussão de modo a clarificar as matérias e a estimular uma perspectiva crítica dos participantes nas sessões. Para tal, recorre-se a casos práticos e situações exemplo do dia-a-dia.
A avaliação possui três componentes. Os alunos terão que desenvolver um trabalho escrito em grupo (40%), tipo “artigo”, em torno de conceitos chave, permitindo-lhes tomar contacto com o estado da arte da disciplina e sendo depois apresentado e discutido em sala.
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Bibliografia principal |
1 Bibliografia principal
Kotler, Philip; Armstrong, Gary; Saundersa, John e Wong, Veronica, Principles of Marketing, European Edition, 3ª Edição, Prentice Hall, 2004
Hanna, Nessim e Wozniak, Richard, Consumer Behavior: An applied Approach, Prentice Hall,2001
TYBOUT, Alice M. e CALKINS, Tim. Branding: fundamentos, estratégias e alavancagem de marcas, São Paulo: Atlas, 2006
2 Bibliografia complementar
Wedel, Michel e Kamakura, Wagner, Market Segmentation: Conceptual and Methodological Foundations; Second Edition, International series in quantitative marketing, 2000
HEALEY, M. What is branding? Suiça: RotoVision Book, 2008
SEMPRINI, Andrea. A Marca Pós-Moderna: poder e fragilidade da marca na sociedade contemporânea, São Paulo: Estação das Letras Editora, 2006
SHAW, Colin. The DNA of Customer Experience: How Emotions Drive Value. New York: Palgrave Macmillan, 2007
TOMIYA, Eduardo. Brand value management: da estratégia da marca ao valor do acionista. São Paulo: BAKnowledge, 2006
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