| Código |
12664
|
| Ano |
1
|
| Semestre |
S2
|
| Créditos ECTS |
5
|
| Carga Horária |
T(15H)/TP(30H)
|
| Área Científica |
Branding, Marketing e Comunicação
|
|
Tipo de ensino |
Presencial
Teórico/Teórico-Prático
|
|
Estágios |
Não se aplica.
|
|
Objectivos de Aprendizagem |
Gerir/organizar espaços comerciais ao nível do merchandising visual, seguindo as tendências contemporâneas
Identificar a evolução, contexto e princípios do merchandising
Gerir/organizar espaços comercias recorrendo ao merchandising
Identificar tendências de espaços e de elementos do merchandising
O estudante deve ter capacidade para realizar projecto de Visual Merchandising completo podendo interagir com outros profissionais envolvidos e discutir as propostas com coerência e qualidade; deve ter habilidade e competência para incluir no projecto de branding e design de moda da corporação os conceitos de merchadising visual; deve saber interpretar, a partir de investigação e ‘a priori’ construído continuamente, as tendências de mercado de acordo com as necessidades da corporação e seu target; deve saber entender os espaços e poder estruturar a melhor disponibilização de produtos informações no espaço de exposição das marcas (vitrinismo).
|
|
Conteúdos programáticos |
1 Moda e Merchandising Visual
1.1 Conceito de Merchandising
1.2 Conceitos de Merchandising Visual
1.3 O consumidor, as modas do consumo
2 Princípios do Merchandising Visual
2.1 Fundamentos do design
2.2 Teoria da Cor
2.3 Elementos do Merchandising Visual
3 Gestão e Organização de Espaços Comerciais
3.1 Formatos de espaços comerciais (tipos de lojas, stands, showrooms)
3.2 Organização do espaço comercial (montras, entrada, circulação, displays e outros expositores, caixa)
3.3 Plano de Merchandising Visual
4. Vitrinismo
4.1 Espaço físico e estrutura das montras (exteriores e interiores)
4.2 Tipologias de Montra (saldo, cenário, vendas, informação, etc)
4.3 Calendário de exposições
4.4 Técnicas de decoração (composição, volume, espaço)
4.5 Técnicas de Exposição (artigos de têxteis lar/ decoração e vestuário)
4.6 Segurança nas vitrines
5 Tendências Contemporâneas para o merchandising visual
5.1 Ao nível dos espaços comerciais
5.2 Elementos de merchandising visual
|
|
Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação |
A metodologia de ensino e aprendizagem centra-se no aluno. É composta por uma componente de apresentação de conteúdos teóricos pelo professor e por uma componente de exercícios e apresentação e discussão de trabalhos e estudos de casos, nas horas de contato teórico-práticas. Mini-projetos em grupos serão propostos ao longo do semestre, tendo por duração as 2h teórico-práticas. Os trabalhos desenvolvidos serão expostos e apresentados para apreciação de todos os alunos.
|
|
Bibliografia principal |
1. Bibliografia Principal
1/ MORGAN, Tony. Visual Merchandising Window and in-store displays for retail. UK: Laurence King, 2008.
2/ From the Editor of VMSD Magazine. Merchandising 6. Ohio, ST Books, 2009
3/ DiNARDO, Anne & HANSON, Alicia. Visual Merchandising 4. Ohio, ST Books, 2005.
2. Bibliografia Complementar
4/ BRUCE, Margaret e HINES, Tony. Fashion Marketing Contemporary Issues. UK, Butterworth-Heinemann, 2007.
5/ DOWDY, Clare. ONE-OFF Independent Retail Design. UK: Laurence King, 2008
6/ From the Editor of VMSD Magazine. Stores & Retail Spaces 9. . Ohio, ST Books, 2008.
|
| Língua |
Português
|