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Objectivos de Aprendizagem |
Esta unidade curricular pretende fornecer uma pertinente e ampla perspetiva da Gestão de Marketing, no meio envolvente atual, assim como perceber a operacionalização dos conceitos e a implementação das ferramentas adequadas ao nível do marketing dos dias de hoje. Os alunos deverão ser capazes de avaliar a importância do marketing para atrair e construir relacionamentos duradouros com o cliente; reconhecer os fatores micro e macro ambientais que influenciam a capacidade da gestão de marketing para desenvolver e manter relacionamentos de sucesso com os consumidores; identificar os meios de recolha de informação acerca do consumidor, das suas necessidades, os seus desejos e características; descrever e entender o comportamento de compra do mercado consumidor; identificar a importância da segmentação, definição do mercado-alvo e do posicionamento, assim como do mix de marketing, para o processo de marketing; descrever as diversas ferramentas de comunicação de marketing.
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Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação |
A avaliação contínua da unidade curricular será o resultado da média ponderada dos seguintes elementos:
- 1º Teste de avaliação escrita (35%) - 19 abril 2023
- 2º Teste de avaliação escrita (35%) - 31 maio 2023
- Caso prático (30%) - 07 junho 2023
- Nota mínima para acesso a exame: 6 valores
Para obterem aprovação em avaliação contínua os alunos terão de realizar, obrigatoriamente, todos os elementos de avaliação e alcançar uma classificação final, não inferior a 10 valores, na fórmula:
Classificação final= 0,35 x[1º TesteAvaliação] + 0,35 x[2º TesteAvaliação] + 0,3 x[CasoPrático ]
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Bibliografia principal |
Kotler, P., Kartajaya, H. & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: mudança do tradicional para o digital. Lisboa: Conjuntura Actual Editora
Díaz Soloaga, P. (2014). Comunicación y gestión de marcas de moda. Editorial Gustavo Gili.
Kotler, P., Keller K., Brady, M., Goodman, M. & Hansen, T. (2012). Marketing Management, 2.nd Edition, England: Pearson Education Limited.
Ferreira, B., Marques, H., Caetano, J., Rasquilha, L. & Rodrigues, M. (2011). Fundamentos de Marketing, 1.ª edição, Lisboa: Edições Sílabo.
Guerra, P. (2010). O cliente não tem sempre razão, mas tem sempre emoção, 1ªed. Edições Sílabo.
Simões, M., Antunes, M., Cunha, J., Marques, A., Lopes, C. & Beirão, I. (2009). Marketing e Comunicação Política, 1.ª Edição. Lisboa: Edições Sílabo.
Easey, M. (2009). Fashion Marketing, 3 ed., Wiley Blackwell.
Carvalho, J. (2009) Gestão e Marketing para devolver as organizações ao Homem. Lisboa Edições Sílabo
Kotler, P. & Keller, K. (2008), Marketing Management, 12th Ed. New Jersey: Prentice H
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