| Código |
13760
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| Ano |
3
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| Semestre |
S1
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| Créditos ECTS |
5
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| Carga Horária |
T(15H)/TP(30H)
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| Área Científica |
Ciências do Desporto
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Tipo de ensino |
TE - TP - OT
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Estágios |
Não se Aplica
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Objectivos de Aprendizagem |
Objetivos: desenvolver, organizar e coordenar programas e projetos relacionados com produtos/serviços desportivos em diferentes contextos organizacionais, aplicando ferramentas conceptuais e técnicas da área da gestão.
Resultados de Aprendizagem:
1) Compreende e aplica o conceito de estratégia e desenvolvimento estratégico a vários contextos organizacionais;
2) Conhece, compreende e aplica o conceito de desenvolvimento sustentável na aplicação de diferentes técnicas de gestão de recursos humanos, materiais, financeiros;
3) Elabora programas e projetos de produtos/serviços desportivos com base no diagnóstico de mercado;
4) Organiza atividades/serviços/eventos desportivos;
5) Aplica ferramentas de Marketing e define sistemas de avaliação da qualidade.
6) Define sistemas de avaliação da qualidade atividades/serviços/eventos desportivos ou de atividade física
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Conteúdos programáticos |
1. Marketing Desportivo
1.1. Comportamento do Consumidor
1.2. Segmentação de Mercado
1.3. Determinação do Mercado Alvo
1.4. Posicionamento de Mercado
1.5. O Produto/Serviço Desportivo
1.5.1. O Ciclo de Vida dos Produtos/Serviços
1.6. Definição do Preço
1.7. Definição dos Mecanismos de Promoção
1.8. Definição dos Canais de Distribuição
1.9. Pessoas, Evidências Físicas e Processos
2. Desenvolvimento Estratégico em Organizações Desportivas
2.1. Conceito de estratégia
2.2. Tipologia de estratégias
2.3. Desenvolvimento estratégico
2.4. Análise da carteira de negócios
2.5. Desenvolvimento de um plano de Negócios
3. Mercados do Desporto
3.1. Desporto e Desenvolvimento Comunitário
3.2. Organização de Eventos
3.3. Turismo, Lazer e Recreio
3.4. Associativismo
3.5. Fitness
3.6. Alta Competição
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Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação |
As aulas são do tipo T e TP. As Metodologias pedagógicas utilizadas combinam uma parte de exposição teórica apresentada com recurso a exemplos de entidades que operem no âmbito do desporto e ainda a análise e discussão em torno de casos práticos que permitam articular as diferentes ferramentas necessárias à realização do planeamento e organização de produtos/serviços desportivos. Serão desenvolvidos exercícios práticos com o objetivo de estimular os estudantes a realizar pesquisa no terreno, para que possam aplicar os conteúdos a casos concretos. Os estudantes serão avaliados através de um teste escrito para aferir o conhecimento teórico e terão ainda de desenvolver trabalhos práticos de elaboração de um plano de negócios e elaborar projetos que visem a organização de eventos desportivos.
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Bibliografia principal |
- Bernard, J. et al (1999) Marketing Deportivo, 2ªedição, Editora Paidotribo. ISBN: 84-8019-186-4
- Correia, A., Biscaia, R. & Ribeiro, T. (2023). “Lições em Gestão do Desporto”. Lisboa: Quântica Editora. ISBN:9789899101968.
- Correia, A., Biscaia, R. (2019). “Gestão do Desporto - Compreender para Gerir”. Lisboa: FMH.ISBN:978-972-735-236-4
- Donnely Jr., et al (2000) Administração – Princípios de Gestão Empresarial, Editora McGraw-Hill.ISBN: 972-773-037-X
- Pedersen, P.; Parks, J.; Quarterman, J.; Thibault, L. (2011). Contemporary Sport Management. Human Kinetics. ISBN: 978-1-7182-0299-3
- Smith, A. (2012). Introduction to Sports Marketing. Routledge. ISBN: 978-1-138-02295-9
- Ratten V. “Sport Entrepreneurship and Public Policy. Contributions to Management Science”,Springer. ISBN:978-3-030-29457-1
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| Língua |
Português
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