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Análise de Dados em Marketing

Código 14370
Ano 1
Semestre S2
Créditos ECTS 6
Carga Horária TP(60H)
Área Científica Marketing
Objectivos de Aprendizagem Evidenciar a estatística como um importante instrumento para a análise e tomada de decisão na área de Marketing. Introduzir um conjunto de conceitos, medidas e técnicas estatísticas de análise de dados (regressão e correlação simples para relacionar variáveis quantitativas e de previsão) indispensáveis para o exercício da profissão. Introduzir um conjunto de conceitos e técnicas básicas de inferência estatística e avaliar a relevância de cada uma delas na utilização em problemas reais de marketing. Introduzir o Excel e o SPSS como instrumentos de análise estatística na área do Marketing.
No final da unidade curricular o aluno deve ser capaz de: Caracterizar e distinguir os conceitos de estatística descritiva e estatística inferencial; Identificar os elementos dos problemas de estatística descritiva e inferencial; Classificar e agrupar dados em distribuições uni e bidimensionais; Calcular e interpretar os respectivos parâmetros das distribuições (média (aritmética, harmónica, geométrica
Conteúdos programáticos 1. Introdução
2. Apresentação de Dados e Distribuições de Frequências
3. Medidas de Localização e de Dispersão
4. Assimetria, Achatamento e Concentração das distribuições de dados
5. Teoria das probabilidades
6. Variáveis aleatórias discretas
7. Variáveis Aleatórias Continuas
8. Distribuições Amostrais
9. Testes de Hipóteses
10. Análise de dados em Excel
Bibliografia principal Bibliografia principal:
1 - Bibliografia Base
Livro 1: Manso, J.R. Pires (1996). “Estatística Descritiva e Previsão”, 2ª Ed. UBI. (Capítulos 1, 2, 3, 4)
Livro 2: Fonseca, J.; Martins, G. Curso de Estatística, Editora Atlas, São Paulo, 6ª Edição, 1996. (Capítulos 5, 6, 7,8,9)
Livro 3: Tenreiro, Carlos, (2009); “Estatística: Notas de apoio às aulas”, Universidade de Coimbra (Capítulos 5, 6, 7,8,9)

2 - Bibliografia Complementar
McCLAVE, J.T, BENSON, P.G. e SINCICH, T., Statistics for Business and Economics, 9th Edition, Pearson, Prentice Hall, 2005.
BERENSON, M.L., LEVINE, D.M. e KRHBIEL, T.C, Basic Business Statistics: concepts and applications, Prentice Hall, 2004
MALOHTRA, N. K. Marketing Research: An Applied Orientation, 4th Edition, Prentice Hall, 2004.
Língua Português
Data da última atualização: 2021-06-12
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