Código |
14389
|
Ano |
3
|
Semestre |
S2
|
Créditos ECTS |
6
|
Carga Horária |
PL(60H)
|
Área Científica |
Marketing
|
Objectivos de Aprendizagem |
Esta UC visa dotar os estudantes de competências para que possam compreender os fundamentos de marketing digital, assim como a sua influência na estratégia global de marketing da organização. Pretende dar a conhecer as ferramentas e as estratégias de marketing digital e desenvolver competências para a criação de um plano operativo de marketing digital. Os estudantes deverão saber identificar estratégias e públicos online (os consumidores e comunidades sociais digitais e a publicação social) e tirar proveito das métricas de avaliação em online marketing. Esta unidade curricular pretende fornecer os conhecimentos fundamentais relacionados ao marketing digital.
|
Conteúdos programáticos |
1. Introdução ao marketing digital 2. O comportamento do consumidor online 3. Estratégias de Marketing digital 4. Branding 5. Operacionalização do Marketing Digital 5.1. Marketing de conteúdo 5.2. Desenvolvimento de sites 5.3. Social Media Marketing 5.4. E-mail Marketing 5.5. Search Engine Marketing 5.6. Online Advertising 5.7. E-commerce 5.8. Métricas 6. Plano de marketing digital (trabalho prático)
|
Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação |
Aulas teórico-práticas, com recurso aos seguintes métodos: interrogativo, expositivo e de estudo de caso. 1. Testes 1 e 2 (15% cada): 30,0% 2. Assiduidade (se igual a 100%): 5,0% (bonificação) 3. Trabalho Grupo: 40,0% 4.Participação + Exercícios nas aulas: 30,0%
Para serem avaliados por frequência ensino-aprendizagem: 1. Os alunos terão OBRIGATORIAMENTE de realizar/entregar todos os elementos de avaliação. 2. Ter uma assiduidade mínima de 60% 3. Nota mínima em cada teste de 7 valores 4. Nota mínima do trabalho de grupo 7 valores 5. Para dispensa de exame os alunos deverão ter uma média ponderada superior ou igual a 10 valores.
Exame 1. Nota mínima de acesso: 1.1. Testes – 6 valores 1.2. Trabalho de grupo – 6 valores 2. A avaliação por exame é composta pelas seguintes componentes (obrigatórias): 2.1. Plano de Marketing Digital (trabalho de grupo melhorado ou um novo trabalho) – 10 valores 2.2. Teste escrito – 10 valores
|
Bibliografia principal |
Chaffey, D. (2015). Digital business and E-commerce management, (6th ed.). United Kingdom: Pearson. Chaffey, D., Smith, P. R. (2017). Digital Marketing Excellence – Planning, Optimizing and Integrating Online Marketing (5th Ed.). New York: Routledge. Charlesworth, A. (2018). Digital Marketing: A Practical Approach. London: Routledge. Kotler, P. & Keller, K.L. (2013). Administração de Marketing (14 ed.). São Paulo: Pearson. Kotler, P. ; Kartajaya, H. & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Mudança do tradicional para o digital. Lisboa: Actual Editora. Looy, A.V. (2016). Social Media Management: Technologies and Strategies for Creating Business Value. Switzerland: Springer Marques, V. (2018). Marketing Digital 360. 2.ª ed., Coimbra: Conjuntura Actual Editora. Stokes, R. (2018). eMarketing: the essential guide to marketing in a digital world (6th Ed). Cape Town: The Red & Yellow Creative School of Business.
|
Língua |
Português
|