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Objectivos de Aprendizagem |
Nesta UC espera-se que os estudantes desenvolvam um espírito crítico, que gerem novas ideias e sejam criativos, que aprendam a trabalhar em equipa e que sejam capazes de desenvolver trabalho de marketing empresarial. Sendo uma disciplina de projecto, espera-se que os alunos consigam aplicar de modo transversal os conhecimentos adquiridos ao longo das diferentes unidades curriculares do curso, na elaboração de um plano de marketing.
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Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação |
A disciplina começa com aulas expositivas para relembrar e consolidar os conceitos necessários ao desenvolvimento de um plano de marketing. A avaliação da parte inicial será feita através de 2 testes realizados no final de cada aula expositiva, para aferir a interiorização dos conceitos expostos em cada sessão, sem utilização de materiais escritos de apoio antes e durante o teste. Posteriormente, os alunos em grupo escolhem uma empresa para a realização do Plano de Marketing. Para o desenvolvimento do plano são estabelecidas atividades periódicas calendarizadas com vista ao acompanhamento da elaboração do plano por parte dos docentes. Semanalmente os grupos devem apresentar e discutir em aula com o docente o desenvolvimento do plano de acordo com a calendarização definida. No final os alunos têm de apresentar e defender a solução proposta à empresa no Plano de Marketing.
A falta de comparência ou entrega de qualquer avaliação/atividade implica a reprovação à unidade curricular.
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Bibliografia principal |
Baynast, Arnaud de; Dionísio, Pedro Lévy, Julien; Rodrigues, Vicente e Lendrevie, Jacques (2021) “Mercator 25 Anos - O Marketing na Era Digital”, Dom Quixote.
Chernev, Alexander (2020), “The Marketing Plan Handbook”, 6th Edition, Cerebellum Press (ISBN: 9781936572670)
Kotler, Philip e Armstrong, Gary (2020) “Principles of Marketing”, 18ª Ediçao, Pearson/Prentice-Hall. (ISBN: 978-0135766590)
Kotler, Philip e Keller, Kevin Lane (2012); “Administração de marketing”, 14ª edição, Prentice Hall (ISBN: 9788581430003)
Wood, Marian Burk (2012), “The Marketing Plan Handbook”, 5th Edition, Pearson/Prentice Hall
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