| Código |
14394
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| Ano |
2
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| Semestre |
S1
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| Créditos ECTS |
6
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| Carga Horária |
TP(60H)
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| Área Científica |
Marketing
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Objectivos de Aprendizagem |
Nesta unidade curricular os alunos devem aprender a realizar um estudo do mercado. Para isso devem conseguir definir um problema de estudo do mercado; conhecer as alternativas de desenho de estudos e selecionar as mais adequadas a cada problema; dominar os aspetos relativos à medição em Marketing; e recolher informação de forma a assegurar a validez do estudo.
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Conteúdos programáticos |
1. Introdução
2. Definição do problema a estudar
3. Desenho do estudo
4. Medição
5. Recolha de informação
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Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação |
A. Frequência 1 10,0%
B. Frequência 2 10,0%
C. Frequência 3 10,0%
D. Frequência Final 20,0%
E. Proposta de Estudo do mercado 37,5%
F. Pecha Kucha 07,5%
G. Assiduidade superior a 95% 05,0%
Se devido à Covid-19 houver necessidade de efetuar testes remotos, aplicam-se as seguintes regras:
- O teste remoto será realizado com recurso a videovigilância, sendo obrigatório que câmara e microfone estejam ligados durante todo o teste;
- Haverá uma redistribuição das ponderações, favorecendo sempre os testes realizados presencialmente ou outros elementos de avaliação;
- As notas serão normalizadas considerando os resultados obtidos nos últimos 5 anos.
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Bibliografia principal |
Malhotra, Naresh K. (2011), Pesquisa de Marketing (6ª Edição), Bookman, ISBN: 978857780975
Malhotra, Naresh K. (2019), Marketing Research - An Applied Approach (7th Ed.) , Pearson Education Limited, ISBN: 978-01347348
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| Língua |
Português
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