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Assessoria de Comunicação

Assessoria de Comunicação

Código	14446
Ano	1
Semestre	S2
Créditos ECTS	6
Carga Horária	OT(15H)/TP(45H)
Área Científica	Ciências da Comunicação
Tipo de ensino	Presencial.
Estágios	Não se aplica.
Objectivos de Aprendizagem	Esta UC pretende dotar o estudante de competências genéricas e específicas essenciais para ingressar no mercado de trabalho da assessoria da comunicação e também para levar a cabo uma investigação científica nesta área da comunicação estratégica. - Compreender a importância das atividades de comunicação e das relações com os media; - Compreender o papel da opinião pública e dos líderes de opinião; - Dominar técnicas e ferramentas para comunicar com os media em diferentes contextos; - Compreender a importância da relação com os media na gestão de crises.
Conteúdos programáticos	1 . O campo da assessoria de comunicação 1.1 Indústrias e culturas promocionais 1.2 Agências e departamentos de comunicação 1.3 Ética e profissionalismo na assessoria 2. Relações Públicas e esfera pública: teorias e conceitos 2.1 Identidade, cultura e reputação 2.2 Comunicação integrada, excelência da comunicação e comunicação ágil 2.3 Retórica, comunicação dialógica e poder 3 . Relações com os media 3.1 O campo de ação da assessoria mediática: fontes de informação e jornalistas 3.2 Técnicas e ferramentas de assessoria de imprensa 3.3 Do planeamento à avaliação estratégica 4. Comunicação de crise e media 4.1 Princípios e fases da gestão de crise 4.2 Estratégias de comunicação de crise: teoria da reparação da imagem e teoria situacional de crise 4.3Teoria da arena retórica
Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação	Atendendo à especificidade teórico-prática desta disciplina semestral os parâmetros de avaliação são os seguintes: 1) Trabalho grupo (50%) – assessoria de comunicação aplicada 2) Avaliação individual (50%) – escrita de artigo científico 3) Dada a natureza teórico-prática desta UC, não comporta exame.
Bibliografia principal	Almansa, A. (2010). Assessorias de comunicação. Difusão Editora Aronczyk, M., Edwards, L. & Kantola, A. (2017). Apprehending public relations as a promotional industry.Public Relations Inquiry, V6, IS 2, doi: 10.1177/2046147X17706411 Coombs, T. & Holladay, S. (2007). It’s not just PR: Public relations in society. Blackwell. Coombs, W. T. (2007). Ongoing crisis communication: Planning, Managing, and responding (2nd ed.). Sage Gonçalves, G. (2010). Introdução à teoria das relações públicas. Porto Editora. Gonçalves, G (2013). Ética das Relações Públicas. Minerva. Heath, R. (2010). The Sage handbook of public relations. Sage. Holtzhausen, D., Fullerton, J., Lewis, & B. Shipka, D. (2021). Principles of strategic communication. Routledge. Johnston, J. (2012). Media Relations - Issues and strategies, 2nd Edition. Routledge
Língua	Português

Regente


	Sónia Manuela Martins de Sá

Curso

Marketing

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