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Conteúdos programáticos |
Módulo Publicidade
Publicidade vs. Relações Públicas: conceitos, especificidades e interseções
Publicidade digital/online e publicidade tradicional
Identidade, imagem, marca, posicionamento e reputação
Linguagens, narrativas, criatividade, brand storytelling/criação de narrativas
Planeamento de campanhas publicitárias e de meios para Publicidade digital/online
Briefing: objetivos e elementos
Account/gestão de clientes, redação/copy e direção criativa
Empresas especializadas: agências de comunicação vs. agências de publicidade
Análise e discussão de/sobre anúncios e campanhas publicitárias; exercícios de aplicação
Projeto e portfólio em Publicidade: campanha publicitária para evento (Jornadas de Comunicação UBIMedia 2024)
Módulo Relações Públicas
Planeamento Estratégico das RP
Estratégicas de comunicação
Do diagnóstico à estratégia
Da tática à avaliação
Projeto RP
Evento público
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Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação |
A classificação final da disciplina resulta de dois elementos de avaliação: módulo 1 (50%) + módulo 2 (50%):
Módulo1:
· Trabalho de grupo sobre 1 evento em fase inicial – conteúdos (30 de MARÇO) (25% da nota final) e
· Trabalho de grupo final sobre esse evento – conteúdos e forma (8 de JUNHO) (25% da nota final)
Módulo2:
• Trabalho de grupo 1: Proposta + Guião de Evento (23 de ABRIL) – (25% da nota final)
• Trabalho de grupo 2: Evento + Relatório de Evento Final (4 de JUNHO) – (25% da nota final)
Os alunos são avaliados com base na participação positiva na aula, comportamento, assiduidade (exige-se a presença a 80 % das aulas).
Dado o carácter teórico-prático e a avaliação ser contínua, o Exame não está contemplado.
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Bibliografia principal |
AIREY, David (2010). Logo Design Love – A Guide To Creating Iconic Brand Identities. Berkeley, Califeley,: New Riders.
ALLEN, J.; O`Toole, W.; McDonnell, I. Harris, R. (2003). Organização e Gestão de Eventos, Rio de Janeiro: Editora Campus.
ALSTIEL, T., & GROW, J. (2010). Advertising creative - advertising, copy + design. Thousand Oaks, California, US: Sage.
BUDELMANN, K., YANG, K., WOZNIAK, C. (2010). Brand Identity Essentials: 100 principles for designing logos and building brands. Beverly, Massachussets, US: Rockport Publishers
KUNSCH, Margarida (2006). Planejamento e gestão estratégica de relações públicas nas organizações contemporâneas. UNIrevista, vol 1 (3)
LAERMER, Richard & SIMMONS, Mark (2008). Punk Marketing: Junta-te e RevoluR, [2007]. Alfragide, Portugal: Lua de Papel – Leya
MILOSEVIC, Marija (30 de Maio de 2014). When a brand is iconic, words are not required. In Branding Magazine. Disponível em: http://www.brandingmagazine.com/2014/05/30/mcdonalds-minimalistic-posters-tbwa-paris/
PEDRO, F.; Caetano, J.; Chistiani. K.; Rasquilha, L. (2005), Gestão de Eventos, Lisboa: ed. Quimera.
PINK, Daniel H. (2005). A whole new mind. why right-brainers will rule the future. Nova Iorque, NI, Riverhead Books, Berkeley Publishing, Penguin Books.
PUHL, P. Regina (2008). Contexto e Práticas de Comunicação social. Novo Hamburgo: Edições Feevale
RIBEIRO, Vasco (2015). Assessoria de Imprensa: Fundamentos teóricos e práticos. São Paulo: Novas Edições Académicas.
VOLLI, Ugo (2003). Semiótica Da Publicidade – A Criação Do Texto Publicitário. Lisboa: Edições 70
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