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Objectivos de Aprendizagem |
Constituem objectivos da UC: Consolidar os conhecimentos teóricos adquiridos nas disciplinas de Publicidade e Relações Públicas; estimular as capacidades dos alunos de concepção de estratégias de publicidade e de relações públicas; desenvolver a criatividade dos alunos na concretização gráfica, audiovisual e redactorial das estratégias.
O estudante deve demonstrar a capacidade de interpretar e relacionar informação acerca da comunicação nas vertentes de Publicidade, Relações Públicas e Branding, sem descurar aspecto técnico das imagens. Faz parte da aprendizagem neste Atelier criar um discurso teórico-prático com elementos visuais e estratégicos que considerem um entendimento claro de alguns conceitos e tendências marcantes da atualidade.
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Conteúdos programáticos |
MODULO – HERLANDER ELIAS
I – TÉCNICA
Adobe Illustrator – Ferramentas Básicas, Corte Poligonal e Formatos de Imagem
Adobe Photoshop – Camadas, Tipografia e Filtros + Retoque e Montagem
Imagem, Cor, Dimensão, Constraste, Forma e Símbolos (Budelmann et al)
II – BRANDING, PUBLICIDADE E RP
Design Criativo - Copy, Layout, Design e Fotografia (Alstiel & Grow)
Criação de Logótipos (David Airey)
Assinatura de Marca (Volli)
III – CONCEITOS, ATUALIDADE E TENDÊNCIAS
Era Conceptual (Pink)
Cor e Marca Icónica (Marija Milosevic)
Branding, Posicionamento, Narrativa e Ressonância e Statements (Alstiel & Grow)
14 AULAS = 7 TEÓRICAS + 2 AVALIAÇÕES + 5 AULAS PRÁTICAS
MÓDULO – SÓNIA SÁ
IV. PLANEAMENTO ESTRATÉGICO
O planeamento estratégico como estratégica de comunicação (Kunsch; Rosa; França)
O planeamento estratégico: do diagnóstico à criação
O planeamento estratégico: da implementação à avaliação
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Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação |
A classificação final da disciplina resulta de dois elementos de avaliação: módulo 1 (50%) + módulo 2 (50%):
Módulo1:
· Trabalho de grupo sobre 1 evento em fase inicial – conteúdos (29 de MARÇO) (25% da nota final) e
· Trabalho de grupo final sobre esse evento – conteúdos e forma (7 de JUNHO) (25% da nota final)
Módulo2:
• Trabalho de grupo 1: Proposta + Guião de Evento (13 de ABRIL) – (25% da nota final)
• Trabalho de grupo 2: Evento + Relatório de Evento Final (7 de JUNHO) – (25% da nota final)
Os alunos são avaliados com base na participação positiva na aula, comportamento, assiduidade (exige-se a presença a 80 % das aulas).
Dado o carácter teórico-prático e a avaliação ser contínua, o Exame não está contemplado.
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Bibliografia principal |
AIREY, David (2010). Logo Design Love – A Guide To Creating Iconic Brand Identities. Berkeley, Califeley,: New Riders.
ALLEN, J.; O`Toole, W.; McDonnell, I. Harris, R. (2003). Organização e Gestão de Eventos, Rio de Janeiro: Editora Campus.
ALSTIEL, T., & GROW, J. (2010). Advertising creative - advertising, copy + design. Thousand Oaks, California, US: Sage.
BUDELMANN, K., YANG, K., WOZNIAK, C. (2010). Brand Identity Essentials: 100 principles for designing logos and building brands. Beverly, Massachussets, US: Rockport Publishers
KUNSCH, Margarida (2006). Planejamento e gestão estratégica de relações públicas nas organizações contemporâneas. UNIrevista, vol 1 (3)
LAERMER, Richard & SIMMONS, Mark (2008). Punk Marketing: Junta-te e RevoluR, [2007]. Alfragide, Portugal: Lua de Papel – Leya
MILOSEVIC, Marija (30 de Maio de 2014). When a brand is iconic, words are not required. In Branding Magazine. Disponível em: http://www.brandingmagazine.com/2014/05/30/mcdonalds-minimalistic-posters-tbwa-paris/
PEDRO, F.; Caetano, J.; Chistiani. K.; Rasquilha, L. (2005), Gestão de Eventos, Lisboa: ed. Quimera.
PINK, Daniel H. (2005). A whole new mind. why right-brainers will rule the future. Nova Iorque, NI, Riverhead Books, Berkeley Publishing, Penguin Books.
PUHL, P. Regina (2008). Contexto e Práticas de Comunicação social. Novo Hamburgo: Edições Feevale
RIBEIRO, Vasco (2015). Assessoria de Imprensa: Fundamentos teóricos e práticos. São Paulo: Novas Edições Académicas.
VOLLI, Ugo (2003). Semiótica Da Publicidade – A Criação Do Texto Publicitário. Lisboa: Edições 70
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