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Objectivos de Aprendizagem |
A disciplina pretende fornecer uma ampla perspetiva dos fundamentos de marketing social, as diferentes funções do marketing social, tendências e mudanças do meio envolvente e compreender o âmbito do marketing enquanto estratégia para as organizações sem fins lucrativos, bem como identificar os conceitos a operacionalizar para implementar as ferramentas adequadas ao nível do composto de marketing.
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Bibliografia principal |
Kerin, R., Hartley, S., Berkowitz, E. & Rudelius, W. (2007), Marketing, 8ª edição. São Paulo: McGraw-Hill.
Kotler, P. & Keller K., Brady (2016). Marketing Management, 15.th Edition, England: Pearson Education Limited.*
Kotler, P. ; Kartajaya, H. & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: mudança do tradicional para o digital. Lisboa: Conjuntura Actual Editora.*
Kotler, P. ; Kartajaya, H. & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Hoboken, New Jersey: Wiley.*
Kotler, P.; Armstrong, G. (2003), Princípios de Marketing, 9ª ed. São Paulo: Prentice Hall.
Kotler, P.; Armstrong, G.; Harris, L. & He, L. (2020). Principles of Marketing. 8th European Ed. United Kingdom: Pearson.*
Kotler, P.; Keller, K. (2013), Administração de Marketing, 14 Ed. São Paulo: Pearson.*
Lindon, D., Lendrevie, J., Lévy, J., Dionísio, P. & Rodrigues, V. (2004), Mercator - Teoria e Prática do Marketing, 10ª edição. Lisboa: Publicações Dom Quixote.
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