| Código |
5788
|
| Ano |
2
|
| Semestre |
S1
|
| Créditos ECTS |
6
|
| Carga Horária |
TP(60H)
|
| Área Científica |
Marketing
|
|
Tipo de ensino |
Ensino teórico-prático presencial
|
|
Estágios |
Não aplicável
|
|
Objectivos de Aprendizagem |
Esta unidade curricular tem como objetivo proporcionar os conhecimentos gerais sobre a Gestão de Produtos e Marcas. Assim, visa-se dotar os alunos da compreensão do produto, do seu processo de desenvolvimento e gestão, bem como do papel e da importância das marcas na sociedade de consumo atual. No final da Unidade Curricular o estudante deve ser capaz de:
- Compreender o conceito de produto, sua classificação e papel nas organizações.
- Identificar as diversas opções estratégicas e políticas para a gestão de linha de produtos.
- Compreender o processo de inovação e desenvolvimento de novos produtos.
- Discutir o papel da embalagem e do preço na formulação da estratégia de produto e a sua interação com outras variáveis de marketing
- Entender a importância da marca para o produto, as suas componentes e as diversas oportunidades e desafios que coloca aos gestores de marketing
|
|
Conteúdos programáticos |
Tema 1 - O produto
Tema 2 - Gestão do portefólio de produtos
Tema 3 - A marca e o produto
Tema 4 - A embalagem
Tema 5 - O preço na estratégia de produto
Tema 6 - Desenvolvimento de novos produtos
|
|
Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação |
A avaliação é contínua, resultando a avaliação final da:
- 1ª prova de avaliação escrita (30%)
- 2ª prova de avaliação escrita (30%)
- Trabalho de grupo e apresentação (35%)
- Assiduidade e participação ativa ( 5%)
Para obterem aprovação por frequência os alunos têm de cumprir o critério de presenças mínimo estabelecido e realizar o trabalho de grupo com respetiva apresentação.
Os trabalhadores estudantes, com estatuto verificado junto dos SA-UBI, poderão ser isentados de alguma obrigação, mediante acordo com o docente.
|
|
Bibliografia principal |
Principal
Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity (4th ed.). Essex: Pearson.
Baker, M. & Hart, S. (2007). Product Strategy and Management (2nd Ed.). Essex: Pearson.
Complementar
Chernatony, L.& McDonald, M. (2013). Creating Powerful Brands, (4th ed.). New York, NY: Routledge.
Haig, M. (2003). Brand Failures: The Truth About the 100 Biggest Branding Mistakes of All Time. London: Kogan Page.
Keller, K. L. (2008). Best practice cases in branding: lessons from the world's strongest brands. Upper Saddle River: Pearson.
|
| Língua |
Português
|