| Código |
5794
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| Ano |
2
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| Semestre |
S2
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| Créditos ECTS |
6
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| Carga Horária |
TP(60H)
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| Área Científica |
Marketing
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Tipo de ensino |
Presencial
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Estágios |
n.a.
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Objectivos de Aprendizagem |
Elaborar um estudo do mercado.
Os alunos devem adquirir competências de análise de dados uni e multivariada, recorrendo ao software estatístico SPSS. Devem conseguir interpretar os resultados das análises, incorporando as conclusões de Marketing num Estudo do Mercado. Elaborar um relatório de Estudo do Mercado. Apresentar e discutir os resultados.
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Conteúdos programáticos |
1. Introdução
2. Fundamentos de SPSS
3. Inserção, validação e transformação de dados
4. Análise descritiva
5. Tabelas de Contingência
6. Comparação de médias
7. Análise da Regressão
8. ANOVA e testes Post-Hoc
9. Relatório de estudo do mercado
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Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação |
• 2 Testes remotos: 25% cada
• Relatório de Estudo do Mercado: 45%
Assiduidade: 5% (apenas se igual a 100,0%);
Para poder apresentar o Relatório de Estudo do Mercado e obter aprovação, os alunos estão obrigados a realizar todos os elementos de avaliação.
Nota mínima no Relatório de Estudo do Mercado: 10
Admissão a exame:
• Realizar todos os elementos de avaliação previstos para a UC;
• Nota igual ou superior a 10,0 valores no Relatório de Estudo do Mercado;
• Nota mínima de avaliação contínua: 7,5
Nota de exame: 45% Relatório + 55% Exame escrito
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Bibliografia principal |
Kinnear P.R. & Gray, C.D. (2011). IBM SPSS Statistics 18 Made Simple. USA: Psychology Press
Malhotra, Naresh K. (2005) Fundamentos da pesquisa de marketing, Prentice-Hall, ISBN: 85-87918-77-X.
Hair, Joseph, Robert P Bush e David J. Ortinau, (2002) Marketing Research: Within a Changing Information Environment 2e, McGraw-Hill Education – Europe, ISBN: 0071195440
Churchill, Gilbert A. e Iacobucci, Dawn (2005) Marketing Research - Methodological Foundations, 9e, Thomson South-Western, ISBN: 0-324-20160-5
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| Língua |
Português
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