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Promoção de Vendas e Publicidade

Código 5795
Ano 2
Semestre S2
Créditos ECTS 6
Carga Horária TP(60H)
Área Científica Marketing
Tipo de ensino Presencial.
Estágios n.a.
Objectivos de Aprendizagem - Compreender e enfrentar desafios, oportunidades e responsabilidades que se colocam aos responsáveis pela comunicação de marketing - Obter o conhecimento necessário à definição e implementação de uma estratégia de comunicação integrada de marketing, capaz de comunicar de forma consistente. Espera-se que os alunos desenvolvam um apurado sentido crítico, que sejam criativos, que aprendam a trabalhar em equipa e que sejam capazes de resolver problemas do âmbito da comunicação de marketing. Especificamente, espera-se que identifiquem desafios, oportunidades e responsabilidades que se colocam aos responsáveis pela comunicação de marketing; que definam uma estratégia de comunicação integrada de marketing, capaz de comunicar de forma consistente as mensagens da organização e das suas marcas; que compreendam a necessidade de coordenar as várias formas de comunicação; e que integrem no processo comunicacional ferramentas como a publicidade, a promoção de vendas e as relações públicas.
Conteúdos programáticos 1. Comunicação Integrada de Marketing (CIM) 2. Publicidade 3. Promoção de Vendas 4. Relações Públicas
Bibliografia principal Baynast, A., Lendrevie, J., Lévy, J., Dionísio, P., Rodrigues, V. (2018). Mercator 25 Anos - O Marketing na Era Digital. Ed. Dom Quixote. Belch, George; Belch, Michael (2014). Propaganda e Promoção: uma perspectiva da comunicação integrada de marketing, 9ª Edição, McGraw-Hill, São Paulo. Belch, George; Belch, Michael (2018). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective, 11st Edition, International Edition, McGraw-Hill/Irwin, New York. Belch, George; Belch, Michael (2001). Introduction to Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective, 5th Edition, McGraw-Hill/Irwin, Boston. Brochand, Bernard; Dionísio, Pedro; Rodrigues, Joaquim V; De Baynast, A. (2010). Publicitor, Comunicação 360º online-offline, Dom Quixote, Lisboa. Fill, Chris (2002). Marketing Communications – Contexts, Strategies and Applications, 3rd Edition, Prentice-Hall/Financial Times, Harlow. O’Guinn, T. C.; Allen, C. T.; Semenik, R. J. (2000). Advertising, 2nd Edition South-Western College Publishing. Tellis, G.J.; Redondo, I. (2002). Estrategias de Publicidad y Promoción, Pearson, Addison Wesley. Outra Bibliografia: - Artigos de revistas, jornais e sites da Internet.
Língua Português
Data da última atualização: 2014-08-07
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