Código |
5801
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Ano |
3
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Semestre |
S2
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Créditos ECTS |
6
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Carga Horária |
TP(60H)
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Área Científica |
Marketing
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Tipo de ensino |
Presencial.
Classroom teaching.
Horário de atendimento: a combinar com os alunos
Office hours: to be arranged with students
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Estágios |
n.a.
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Objectivos de Aprendizagem |
Objectivos da unidade curricular: A UC trata da Internet, um tema de rápida evolução, onde a obsolescência de conceitos e práticas é bastante mais rápida do que é comum na realidade empresarial. Assim, os objetivos da UC são: • Tornar os alunos literados nos termos, conceitos, métodos e práticas da Internet e dos negócios na Internet; • Ligar as várias vertentes da Internet (e-mail, Web, mobile, media sociais, IoT, etc.) na sua relevância para o Marketing na Internet; • Ligar os conceitos da Internet com a teoria e prática do Marketing; • Dar experiência prática aos alunos das técnicas e tecnologias do Marketing na Internet; • Preparar os alunos para desenvolverem melhores conteúdos para a Internet; • Aumentar nos alunos o sentido de responsabilidade e consequência; • Desenvolver as capacidades de comunicação, gestão de tempo e organização dos alunos; • Colocar os alunos em contacto direto com a realidade empresarial.
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Conteúdos programáticos |
1. A Internet 2. A World Wide Web 3. Search Engine Optimisation (SEO) 4. Publicidade online e em pesquisa 5. Otimização 6. Aspetos sociais do Marketing digital
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Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação |
Frequência: Frequência a 85% das aulas e mínimo de 7 valores para acesso a exame - Prova escrita – 30% - 2 Trabalhos de grupo e crítica a outro grupo – 60% (30% trabalho 1 - 30% trabalho 2) - Certificação Google Ads – Fundamentals of Digital Marketing: 10%
Exame final – prova escrita (40%); 2 Trabalhos de grupo – 30% +30%.
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Bibliografia principal |
Bibliografia principal: Geddes, B. (2014), Advanced Google Adwords (3rd ed.), Sybex – Wiley. Stokes, R. (2009). eMarketing: the essential guide to online marketing (5th Ed). Quirk eMarketing (Pty), Ltd. Strauss, J., & Frost, R. (2014). E-Marketing (7th ed.). Prentice-Hall. Bibliografia recomendada: Aladwani, A. M.; Palvia, P. C. (2001). Developing and validating an instrument for measuring user-perceived web quality. Information & Management, 39 (6), 467 476. Carrera, F. (2009). Marketing Digital. Lisboa: Edições Sílabo. Chaffey, D., Smith, P. R. (2008). E-marketing Excellence - Planning and Optimizing you Digital Marketing (3rd Ed.). Elsevier/Butterworth-Heinemann. Jarvis, J. (2010). O que faria o Google. Lisboa: GestãoPlus. Stauss, Judy & Frost, Raymond (2013), E-Marketing (7th ed.), Prentice Hall VanRysdam, P. (2010). Marketing in a Web 2.0 World Using Social Media, Webinars, Blogs, and More to Boost Your Small Business on a Budget, Atlantic Publishing Group Inc.
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Língua |
Português
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