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Objectivos de Aprendizagem |
A Unidade Curricular tem como objectivo proporcionar os conhecimento gerais sobre a gestão de produtos e marcas. Assim, visa-se dotar os alunos da compreensão do produto, do seu processo de desenvolvimento e gestão, bem como do papel e da importância das marcas na sociedade de consumo actual.
No final da Unidade Curricular o estudante deve ser capaz de:
Compreender o conceito de produto, sua classificação e papel nas organizações.
Identificar as diversas opções estratégicas e políticas para a gestão de linha de produtos.
Compreender o processo de inovação e desenvolvimento de novos produtos.
Discutir o papel da embalagem e do preço na formulação da estratégia de produto e a sua interação com outras variáveis de marketing
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Bibliografia principal |
AAKER, David A. (1991), Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name, The Free Press.
De CHERNATONY, L. ; McDonald, M. (2003), Creating Powerful Brands, Butterworth-Heinemann, 3rd ed.
GORCHELS; Linda (2000), The Product Managers Handbook - The Complete Product Management Resource. McGraw-Hill
KAPFERER, Jean-Noel (1997), Strategic Brand Management, Kogan Page.
KELLER, Kevin L. (2003), Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity, Prentice-Hall.
LEHMANN, Donald R.; WINER, Russell S. (2005), Product Management. New York, McGraw-Hill Irwin.
McMath, Robert M.; Forbes, Thom (1998), “What Were they Thinking?”, Random House.
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