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Estudos Avançados de Marketing

Código 9824
Ano 1
Semestre S1
Créditos ECTS 8
Carga Horária TP(24H)
Área Científica Marketing e Estratégia
Objectivos de Aprendizagem Objetivos de ensino

Estudos Avançados de Marketing é uma das unidades de aprofundamento científico de temas relevantes para a área de Marketing e Estratégia. Tem como objetivo proporcionar aos estudantes a exposição, confronto, análise crítica e verificação da teoria de Marketing, baseando o desenvolvimento de competências em fundamentos teóricos sólidos.
Resultados de aprendizagem

- Identificar a perspetiva filosófica, os conceitos e teorias que sustentam a área científica do marketing;
- Descrever a teoria de marketing e sua relação com a empresa;
- Descrever a evolução do marketing e a sua adaptação à evolução da atividade económica e da sociedade.
Conteúdos programáticos 1. O que é marketing?
2. Desenvolvimento histórico do marketing;
3. Conceitos de marketing;
4. Construção da teoria;
5. Teoria e investigação;
6. Marketing e ciência;
7. Paradigmas teóricos;
8. Filosofia e marketing;
9. O realismo científico;
10. Perspetivas em marketing contemporâneo.
Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação A avaliação a esta UC pode integrar vários instrumentos de avaliação de acordo com o previsto no regulamento académico, como por exemplo: participação nas aulas, que inclui não só a assiduidade às aulas como também a intervenção na aula e a resolução de questões/casos práticos (quer em grupo quer individualmente), trabalhos individuais, trabalho de grupo, projetos e testes. Os instrumentos e ponderações são especificados em cada ano no dossier da unidade curricular.
Bibliografia principal Bagozzi,Richard P. “A Prospectus for theory construction in marketing” Journal of Marketing, Vol.48(Winter1994)11-29.

Bartles, Robert “The Identity Crisis in Marketing” Journal of Marketing, October 1974.

Deshpande, Rohit “ Paradigms Lost”: On Theory and Method in Research in Marketing Journal of Marketing (pre – 1986):Fall 1983;47. ABI/INFORM Global.

Fullerton, Ronald A. “How Modern is Modern Marketing? Marketing’s Evolution and the Myth of the Production Era” Journal of Marketing. Vol 52 (January 1988), 108-125.
Língua Português
Data da última atualização: 2021-09-15
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