| Código |
9824
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| Ano |
1
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| Semestre |
S1
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| Créditos ECTS |
8
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| Carga Horária |
TP(24H)
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| Área Científica |
Marketing e Estratégia
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Objectivos de Aprendizagem |
Objetivos de ensino
Estudos Avançados de Marketing é uma das unidades de aprofundamento científico de temas relevantes para a área de Marketing e Estratégia. Tem como objetivo proporcionar aos estudantes a exposição, confronto, análise crítica e verificação da teoria de Marketing, baseando o desenvolvimento de competências em fundamentos teóricos sólidos.
Resultados de aprendizagem
- Identificar a perspetiva filosófica, os conceitos e teorias que sustentam a área científica do marketing;
- Descrever a teoria de marketing e sua relação com a empresa;
- Descrever a evolução do marketing e a sua adaptação à evolução da atividade económica e da sociedade.
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Conteúdos programáticos |
1. O que é marketing?
2. Desenvolvimento histórico do marketing;
3. Conceitos de marketing;
4. Construção da teoria;
5. Teoria e investigação;
6. Marketing e ciência;
7. Paradigmas teóricos;
8. Filosofia e marketing;
9. O realismo científico;
10. Perspetivas em marketing contemporâneo.
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Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação |
A avaliação a esta UC pode integrar vários instrumentos de avaliação de acordo com o previsto no regulamento académico, como por exemplo: participação nas aulas, que inclui não só a assiduidade às aulas como também a intervenção na aula e a resolução de questões/casos práticos (quer em grupo quer individualmente), trabalhos individuais, trabalho de grupo, projetos e testes. Os instrumentos e ponderações são especificados em cada ano no dossier da unidade curricular.
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Bibliografia principal |
Bagozzi,Richard P. “A Prospectus for theory construction in marketing” Journal of Marketing, Vol.48(Winter1994)11-29.
Bartles, Robert “The Identity Crisis in Marketing” Journal of Marketing, October 1974.
Deshpande, Rohit “ Paradigms Lost”: On Theory and Method in Research in Marketing Journal of Marketing (pre – 1986):Fall 1983;47. ABI/INFORM Global.
Fullerton, Ronald A. “How Modern is Modern Marketing? Marketing’s Evolution and the Myth of the Production Era” Journal of Marketing. Vol 52 (January 1988), 108-125.
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| Língua |
Português
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