Código |
9837
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Ano |
1
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Semestre |
S2
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Créditos ECTS |
4
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Carga Horária |
TP(12H)
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Área Científica |
Marketing e Estratégia
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Tipo de ensino |
Presencial
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Estágios |
Não Aplicavel
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Objectivos de Aprendizagem |
A UC aborda o complexo ambiente de marketing internacional e a necessidade de investigar as suas diversas dimensões, económicas, sociais, político-legais e culturais sob perspetivas conceitual e empírica. Analisa a influencia desses fatores e sua integração em programas e estratégias de marketing Para obter uma visão prática e teórica do marketing internacional no meio envolvente da atualidade Competências Identificar os principais fatores relacionados coma criação de um mercado global. Capacidade de análise dos mercados internacionais Discutir o impacto dos diferentes valores culturais na comercialização de produtos Pesquisar e identificar mercados internacionais rentáveis Planeamento e análise de uma estratégia de marketing internacional
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Conteúdos programáticos |
PARTE I. A decisão de internacionalização 1 – O desenvolvimento do marketing global na empresa 2 – Motivos da internacionalização 3 – Teorias de internacionalização 4 - Desenvolvimento da competitividade internacional da empresa 5 – Algumas evidencias do comercio internacional em Portugal PARTE II – A decisão de escolha dos mercados a entrar 6 – O Meio envolvente contextual: político, económico 7 - O meio envolvente sociocultural 8 – Processo de seleção de um Mercado internacional PARTE III - Estratégias de entrada em mercados internacionais - Modalidades de exportação, modalidades intermédias, modalidades hierárquicas PARTE IV – Componente investigação
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Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação |
A avaliação a esta UC pode integrar vários instrumentos de avaliação de acordo com o previsto no regulamento académico, como por exemplo: participação nas aulas, que inclui não só a assiduidade às aulas como também a intervenção na aula e a resolução de questões/casos práticos (quer em grupo quer individualmente), trabalhos individuais, trabalho de grupo, projetos e testes. Os instrumentos e ponderações são especificados em cada ano no dossier da unidade curricular.
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Bibliografia principal |
Hollensen, S. (2011), Global Marketing, 5th edition, Prentice-Hall Financal Times Jeannet, Jean Pierre; Hennessey H. David (2001), Global Marketing Strategies (5ª Ed.), Houghton Miffin Company, Boston New York Kotabe, Masaaki, Helsen Kristiaan, (2011), Global Marketing Management 5ª Edição, John Wiley and Sons, Inc. Keegan, W.; Green Mark C. (2008) Global Marketing, 5ª Edição, Prentice-Hall Europe Artigos científicos indicados pelo docente. Artigos científicos pesquisados pelos alunos para o desenvolvimento dos trablahos
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Língua |
Português
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