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Marketing do Turismo

Código 12545
Ano 1
Semestre S1
Créditos ECTS 6
Carga Horária TP(30H)
Área Científica Marketing
Tipo de ensino Presencial
Estágios NA
Objectivos de Aprendizagem - Adquirir conhecimentos teóricos necessários à elaboração de um planeamento de marketing de destinos turisticos
- Capacidade para analisar oportunidades de mercado no sector turístico
- Capacidade para analisar a atractividade e seleccionar mercados-alvo
- Capacidades para desenvolver estratégias de marketing aplicadas ao sector turístico
- Capacidade para elaborar planos de marketing estratégicos e operacionais
Conteúdos programáticos 1. Introdução ao Marketing Turístico
2. A análise ao potencial turístico de um território
3. O plano de marketing turístico
4. O Comportamento do Consumidor no Turismo
5. Estratégias de Segmentação e Posicionamento dos Mercados Turísticos
6. O produto turístico global
7. A comunicação do produto turístico
8. A distribuição em turismo

Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação A unidade curricular pretende fornecer uma visão ampla dos processos da gestão de marketing em destinos turisticos, bem como do estado atual da investigação neste campo. Assim, os alunos são avaliados pelo seu conhecimento sobre os conteudos discutidos nas aulas. Para desenvolvimento das competências de investigação e dado ser uma disciplina do 1º semestre, os alunos são introduzidos no estado atual da literatura neste campo de investigação, sendo avaliados em grupo pela resenha e apresentação que fazem do tópico atribuido a cada grupos.
Bibliografia principal - Wang, Y., & Pizam, A. (Eds.). (2011). Destination marketing and management: Theories and applications. Cabi.
- Philip R Kotler, John T. Bowen and James Makens (2013) Marketing for Hospitality and Tourism (6th Edition). Prentice-Hal.
- Alastair M. Morrison (2013) Marketing and Managing Tourism Destinations. Routledge
- Serra Cantallops. A. (2002) – Marketing turístico. Ed. Pirámide-ESIC, Madrid.
- Vaz, Gil (2001) – Marketing turístico. Pioneira.
- Victor T C Middleton; Jackie Clarke (2001) - Marketing in travel and tourism,
- Isabel Milio Balazá; Mónica Cabo Natal (2003) – Marketing e Comercialização de Produtos Turísticos. Ed. Thomson.
- Josep Ejarque (2005) – Destinos Turísticos de Éxito: Diseño, Creación, Gestión y Marketing. Pirámide.
Língua Português
Data da última atualização: 2021-01-15
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