Menu Conteúdo Rodapé
  1. Início
  2. Cursos
  3. Marketing
  4. Online Advertising and Communication

Online Advertising and Communication

Código 12570
Ano 1
Semestre S2
Créditos ECTS 6
Carga Horária TP(30H)
Área Científica Marketing
Tipo de ensino Presencial. Classroom teaching.
Estágios n.a.
Objectivos de Aprendizagem Esta unidade curricular pretende fornecer os conhecimentos fundamentais relacionados a publicidade online e a operacionalização de campanhas publicitárias on-line.
No final desta Unidade curricular os alunos deverão ser capazes:
- Perceber as vantagens e desvantagens da publicidade online
- Perceber os diversos processos e formas da publicidade online
- Ser capazes de executar campanhas publicitárias online
Conteúdos programáticos I - Fundamentos de publicidade on-line
II - Search Engine Optimization (SEO)
III- Publicidade de pesquisa
IV - Publicidade de exibição
V- Publicidade em vídeo
VI- Publicidade de compras
VII- Publicidade em plataformas sociais
Bibliografia principal - Ascensão, C. P. (2011). Google Marketing- A mais poderosa arma para atingir os seus clientes. Lisboa: Edições Sílabo.
- Barker, M., Barker, D. I., Bormann, N. F., Neher, K. E. (2012). Social Media Marketing: A Strategic Approach 1st Edition. South-Western College. ISBN 978-0538480871.
- Carrera, F. (2009). Marketing Digital na versão 2.0-O que não pode ignorar. Lisboa: Edições Sílabo.
- Fill, C.; Hughes, G. & De Francesco, S. (2013). Advertising: strategy, creativity and media. 1.st Ed., United Kingdom: Pearson Education Limited.
- Looy, Amy Van (2016). Social Media Management: Technologies and Strategies for Creating Business Value. Springer
- Moriarty, S.; Mitchell, N.; Wood, C. & Wells, W. (2019). Advertising & IMC: Principles and Practice, Global Edition. 11.th Ed., United kingdom: Pearson Education Limited.
-Google AdWords
Língua Português

Curso

Marketing
Data da última atualização: 2020-06-30
As cookies utilizadas neste sítio web não recolhem informação pessoal que permitam a sua identificação. Ao continuar está a aceitar a política de cookies.