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Gestão de Produtos e Marcas

Código 14376
Ano 2
Semestre S1
Créditos ECTS 6
Carga Horária TP(60H)
Área Científica Marketing
Objectivos de Aprendizagem Esta unidade curricular tem como objetivo proporcionar conhecimentos gerais sobre a Gestão de Produtos e de Marcas. Dessa forma, pretende-se que os alunos possuam uma compreensão geral dos produtos, dos seus processos de desenvolvimento, investigação e gestão, bem como do papel e da importância das marcas na sociedade de consumo atual. No final da unidade curricular os alunos devem ser capazes de:
- Compreender o conceito de produto, sua classificação/tipologias e papel nas organizações;
- Identificar diversas opções estratégicas e políticas para a gestão de uma linha de produtos;
- Entender a importância da marca para o produto, as suas componentes e as diversas oportunidades e desafios que coloca aos gestores de marketing;
- Compreender e discutir o papel da embalagem e do preço na formulação da estratégia de produto e a sua interação com outras variáveis de marketing;
- Compreender o processo de inovação e desenvolvimento de novos produtos.
Conteúdos programáticos Capítulo 1 - O produto
Capítulo 2 - Gestão do portefólio de produtos
Capítulo 3 - A marca e o produto
Capítulo 4 - A embalagem
Capítulo 5 - O preço na estratégia de produto
Capítulo 6 - Desenvolvimento de novos produtos
Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação A avaliação é contínua, sendo que a nota final será o resultado da média ponderada dos elementos:
- 1ª prova de avaliação escrita (26,25%) - novembro de 2021
- 2ª prova de avaliação escrita (26,25%) - janeiro de 2022
- Trabalho de grupo (40,00%) - dezembro de 2021
- Apresentações dos trabalhos ( 7,50%) - janeiro de 2022

- Uma classificação inferior a 9 valores na média das duas provas de avaliação individual reprova o aluno independentemente da classificação obtida no trabalho de grupo
- A nota mínima de acesso ao exame é de 6 valores

Para obterem aprovação em avaliação contínua, os alunos terão de realizar todos os elementos de avaliação (o trabalho de grupo é de caráter obrigatório em qualquer que seja a época) e obterem uma classificação final não inferior a 10 valores na fórmula:

Classificação final= 0,2625x[1ª Prova Avaliação] + 0,2625x[2ª Prova Avaliação] + 0,40x[Trabalho grupo] + 0,075x[Apresentação]
Bibliografia principal Lalaounis, S. (2020). Strategic Brand Management and Development Creating and Marketing Successful Brands. (1st ed). London. Routledge.
Tybout, A. & Calkins, T. (2017). Branding - Gestão De Marcas - Kellogg, Saraiva UNI.
Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity (4th ed.). Essex: Pearson.
Chernatony, L.& McDonald, M. (2013). Creating Powerful Brands, (4th ed.). New York, NY: Routledge.
Keller, K. L. (2008). Best practice cases in branding: lessons from the world's strongest brands. Upper Saddle River: Pearson.
Baker, M. & Hart, S. (2007). Product Strategy and Management (2nd Ed.). Essex: Pearson.
Haig, M. (2003). Brand Failures: The Truth About the 100 Biggest Branding Mistakes of All Time. London: Kogan Page.
Língua Português
Data da última atualização: 2021-02-18
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