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Estudo do Mercado II

Código 14382
Ano 2
Semestre S2
Créditos ECTS 6
Carga Horária PL(60H)
Área Científica Marketing
Objectivos de Aprendizagem Elaborar um estudo do mercado.
Os alunos devem adquirir competências de análise de dados uni e multivariada, recorrendo ao software estatístico SPSS. Devem conseguir interpretar os resultados das análises, incorporando as conclusões de Marketing num Estudo do Mercado. Elaborar um relatório de Estudo do Mercado. Apresentar e discutir os resultados.
Conteúdos programáticos 1. Introdução
2. Fundamentos de SPSS
3. Inserção, validação e transformação de dados
4. Análise descritiva
5. Tabelas de Contingência
6. Comparação de médias
7. Análise da Regressão
8. ANOVA e testes Post-Hoc
9. Relatório de estudo do mercado
Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação Teste 1 (14/03/2024): 15,0%;
Teste 2 (23/04/2024): 17,5%;
Teste 3 (28/05/2024): 17,5%;
Assiduidade: 5% (apenas se igual a 100%, e exceto para trabalhadores-estudantes, estudantes em mobilidade);
Recolha de dados: 5%
Relatório de Estudo do Mercado (entrega 18/05/2024): 40%

Assiduidade mínima: 90% (exceto para trabalhadores-estudantes)
Nota mínima nos testes: média de 10
Nota mínima Relatório: 10 valores
Realizar todos os elementos de avaliação.

Admissão a exame:
Nota igual ou superior a 10,0 valores no Relatório de Estudo de Mercado;
Assiduidade mínima de 80% (exceto para trabalhadores-estudantes)
Nota mínima de avaliação contínua: 7,5
Realizar todos os elementos de avaliação.

Nota de exame: 60% teste escrito + 40% Relatório Estudo do Mercado (nota mínima 10 em cada)
Bibliografia principal Kinnear P.R. & Gray, C.D. (2011). IBM SPSS Statistics 18 Made Simple. USA: Psychology Press
Malhotra, Naresh K. (2005) Fundamentos da pesquisa de marketing, Prentice-Hall, ISBN: 85-87918-77-X.
Hair, Joseph, Robert P Bush e David J. Ortinau, (2002) Marketing Research: Within a Changing Information Environment 2e, McGraw-Hill Education – Europe, ISBN: 0071195440
Churchill, Gilbert A. e Iacobucci, Dawn (2005) Marketing Research - Methodological Foundations, 9e, Thomson South-Western, ISBN: 0-324-20160-5
Língua Português
Data da última atualização: 2023-06-19
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