Estudo do Mercado II

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Dário Jorge da Conceição Ferreira
Código:
14382
Ano:
2
Semestre:
S2
Créditos ECTS:
6
Carga Horária:
PL(60H)
Área Científica:
Marketing
Objectivos de Aprendizagem:
Elaborar um estudo do mercado.
Os alunos devem adquirir competências de análise de dados uni e multivariada, recorrendo ao software estatístico SPSS. Devem conseguir interpretar os resultados das análises, incorporando as conclusões de Marketing num Estudo do Mercado. Elaborar um relatório de Estudo do Mercado. Apresentar e discutir os resultados.
Conteúdos programáticos:
1. Introdução
2. Fundamentos de SPSS
3. Inserção, validação e transformação de dados
4. Análise descritiva
5. Tabelas de Contingência
6. Comparação de médias
7. Análise da Regressão
8. ANOVA e testes Post-Hoc
9. Relatório de estudo do mercado
Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação:
Admissão a exame:
Nota igual ou superior a 10,0 valores no Relatório de Estudo de Mercado;
Nota mínima de avaliação em ensino-aprendizagem: 7,5
Realizar todos os elementos de avaliação.
Critérios de avaliação:
Existem duas modalidades de avaliação no período de ensino-aprendizagem:
- Modo A – Regime de Avaliação Contínua (assiduidade obrigatória)
- Modo B – Regime de Avaliação Pontual (assiduidade facultativa)
Período de Ensino-Aprendizagem
Elemento de Avaliação Modo A - Avaliação contínua Modo B – Avaliação Pontual Data
Frequência 1 17,50% 20,00% 12/03/2026
Frequência 2 20,00% 25,00% 16/04/2026
Frequência 3 20,00% 25,00% 28/05/2026
Assiduidade (se = 100%) 07,50% -
Recolha de dados 05,00% 05,00% 30/04/2026
Relatório de Estudo do Mercado 30,00% 25,00% 14/05/2026
Assiduidade mínima Não mais de duas faltas Sem assiduidade mínima
Nota mínima nos testes Média ponderada mínima de 10 valores
Nota mínima do relatório 10 valores
Bibliografia principal:
Kinnear P.R. & Gray, C.D. (2011). IBM SPSS Statistics 18 Made Simple. USA: Psychology Press
Malhotra, Naresh K. (2005) Fundamentos da pesquisa de marketing, Prentice-Hall, ISBN: 85-87918-77-X.
Hair, Joseph, Robert P Bush e David J. Ortinau, (2002) Marketing Research: Within a Changing Information Environment 2e, McGraw-Hill Education – Europe, ISBN: 0071195440
Churchill, Gilbert A. e Iacobucci, Dawn (2005) Marketing Research - Methodological Foundations, 9e, Thomson South-Western, ISBN: 0-324-20160-5
Língua:
Português