Promoção de Vendas e Publicidade

Imagem d@ Rodrigo Costa Gomes [Ficheiro Local]
Rodrigo Costa Gomes
Código:
14383
Ano:
2
Semestre:
S2
Créditos ECTS:
6
Carga Horária:
TP(60H)
Área Científica:
Marketing
Tipo de ensino:
Presencial.
Estágios:
n.a.
Objectivos de Aprendizagem:
Compreender e enfrentar desafios, oportunidades e responsabilidades que se colocam aos responsáveis pela comunicação de marketing. Obter o conhecimento necessário à definição e implementação de uma estratégia de comunicação integrada de marketing, capaz de comunicar de forma consistente. Espera-se que os alunos desenvolvam um apurado sentido crítico, que sejam criativos, que aprendam a trabalhar em equipa e que sejam capazes de resolver problemas do âmbito da comunicação de marketing. Especificamente, espera-se que identifiquem desafios, oportunidades e responsabilidades que se colocam aos responsáveis pela comunicação de marketing. Que definam uma estratégia de comunicação integrada de marketing, capaz de comunicar de forma consistente as mensagens da organização e das suas marcas; que compreendam a necessidade de coordenar as várias formas de comunicação. Que integrem no processo comunicacional ferramentas como a publicidade, a promoção de vendas e as relações públicas.
Conteúdos programáticos:
1. Comunicação Integrada de Marketing (CIM)
2. Promoção de Vendas
3. Publicidade
4. Relações Públicas
Bibliografia principal:
Baynast, A., Lendrevie, J., Lévy, J., Dionísio, P., Rodrigues, V. (2018). Mercator 25 Anos - O Marketing na Era Digital. Ed. Dom Quixote;
Belch, G. & Belch, M. (2014). Propaganda e Promoção: uma perspectiva da comunicação integrada de marketing, 9ª Edição, McGraw-Hill, São Paulo;
Belch, G. & Belch, M. (2018). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective, 11st Edition, International Edition, McGraw-Hill/Irwin, New York;
Brochand, B., Dionísio, P., Rodrigues, J., De Baynast, A. (2010). Publicitor, Comunicação 360º online-offline, Dom Quixote, Lisboa;
Fill, C. (2002). Marketing Communications – Contexts, Strategies and Applications, 3rd Edition, Prentice-Hall/Financial Times, Harlow;
O’Guinn, T. C., Allen, C. T., & Semenik, R. J. (2000). Advertising, 2nd Edition South-Western College Publishing;
Xavier, A. (2015). Storytelling. Histórias que deixam Marcas, 1ª Edição, Best Business, Rio de Janeiro.
Língua:
Português