Marketing Estratégico

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Cláudia Sofia Martins Matias
Código:
14388
Ano:
3
Semestre:
S1
Créditos ECTS:
6
Carga Horária:
TP(60H)
Área Científica:
Marketing
Objectivos de Aprendizagem:
Resultados de aprendizagem:
O1 - Fazer perceber aos alunos como as empresas são impulsionadas pelo mercado e orientam as suas estratégias com base num entendimento comum dos mercados e da concorrência.
O2 - Preparar os alunos para desenvolver uma análise da estratégia, o planeamento e as habilidades de controlo através da aplicação de conceitos de marketing estratégico
O3 - Proporcionar oportunidades para desenvolver capacidades argumentativas em aula através da análise de casos de empresas.
O4 - Desenvolver nos alunos a capacidade para trabalhar em grupo e para aproveitar as sinergias daí resultantes
O5 - Desenvolver nos alunos competências para a preparação de relatórios objetivos e com a estrutura adequada
O6 - Desenvolver competências de comunicação oral e escrita
O7 - Estimular nos alunos o gosto pela pesquisa e pela consulta de bibliografia especializada.
Conteúdos programáticos:
PARTE I -– Fundamentos do marketing estratégico
1.1 – Conceitos gerais de estratégia
1.2 – Definição de negócio, missão, visão e objetivos da empresa
1.3 – Identificar e estruturar oportunidades de crescimento
1.4 – Formulação das estratégias produto – mercado
1.5 – O plano de marketing
PARTE II – O Processo de marketing estratégico
2.1 – Estratégias de orientação para o mercado
2.2 - Mercados, cenário competitivo e segmentação estratégica
2.3 – Opções estratégicas da empresa
Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação:
Metodologia de Aprendizagem: Aulas teórico-práticas (TP) :
- Apresentação e análise dos conteúdos programáticos
- Resolução de hipóteses práticas
- Estudos de caso
- Participação ativa dos alunos

Metodologia de Avaliação:
Avaliação Periódica:
- Uma prova escrita ou oral, sendo de 25% o valor para a nota final;
- Presença, participação e desempenho individual em aula, sendo de 10% o valor para a nota final; (obrigatoriedade de 2/3 dos trabalhos realizados);
- Trabalho escrito, sendo 20% o valor para a nota final;
- Apresentação do Trabalho, sendo de 15% o valor para a nota final;
- Defesa do Trabalho, sendo de 10% o valor para a nota final;
- Desempenho semanal do Trabalho Final, sendo de 15% o valor para a nota final;
- Avaliação de desempenho do trabalho, sendo 5% o valor para a nota final.
Nota: Nota mínima de 6 valores.

Avaliação Final:
- Exame (75%) + Trabalho final obrigatório (25%)

Aplicam-se as normas de gerais de avaliação da Universidade da Beira Interior.
Bibliografia principal:
Estrangeira:
- Applied Strategic Marketing; A step by step approach, (2019), Karel Jan Anselm, Routledge Editors
- Hooley, G., Nicoulaud, B; Rudd, J; Lee, N. (2024). Marketing Strategy and Competitive Positioning, 8ª Ed, Pearson Editors
- Marketing Strategy: A Decision-Focused Approach (2014), By Orville Walker and John Mullins 8th Edition Mcgraw Hill
Portuguesa:
- Godin, S. (2025). Isto é estratégia – Idealizar sem planear é apenas um sonho. Ideias de ler.
- TEIXEIRA, Sebastião (2020). Gestão Estratégica, 2ª Ed., Escolar Editora.
- Ferreira, B., Marques, H., Caetano, J., Rasquilha, L. & Rodrigues, M. (2021). Fundamentos de Marketing, Lisboa: Edições Sílabo.
- Maçães, M. (2019). Marketing estratégico – as 4 etapas para criar vantagem corporative e melhorar o desempenho, Editora Actual.
- Marketing estratégico – HBR 10 artigos essenciais, Actual Editora, 2018.
- Cravens, D. e Piercy, N. (2008). Marketing estratégico, McGraw-Hill
-Artigos e outro material complementar de apoio
Língua:
Português
Esta informação promove os seguintes Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU:
Garantir o acesso à educação inclusiva, de qualidade e equitativa, e promover oportunidades de aprendizagem ao longo da vida para todos