Marketing Estratégico

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Cláudia Sofia Martins Matias
Código:
14388
Ano:
3
Semestre:
S1
Créditos ECTS:
6
Carga Horária:
TP(60H)
Área Científica:
Marketing
Objectivos de Aprendizagem:
Resultados de aprendizagem:
O1 - Fazer perceber aos alunos como as empresas são impulsionadas pelo mercado e orientam as suas estratégias com base num entendimento comum dos mercados e da concorrência.
O2 - Preparar os alunos para desenvolver uma análise da estratégia, o planeamento e as habilidades de controlo através da aplicação de conceitos de marketing estratégico
O3 - Proporcionar oportunidades para desenvolver capacidades argumentativas em aula através da análise de casos de empresas.
O4 - Desenvolver nos alunos a capacidade para trabalhar em grupo e para aproveitar as sinergias daí resultantes
O5 - Desenvolver nos alunos competências para a preparação de relatórios objetivos e com a estrutura adequada
O6 - Desenvolver competências de comunicação oral e escrita
O7 - Estimular nos alunos o gosto pela pesquisa e pela consulta de bibliografia especializada.
Conteúdos programáticos:
PARTE I -– Fundamentos do marketing estratégico
1.1 – Conceitos gerais de estratégia
1.2 – Definição de negócio, missão, visão e objetivos da empresa
1.3 – Identificar e estruturar oportunidades de crescimento
1.4 – Formulação das estratégias produto – mercado
1.5 – O plano de marketing
PARTE II – O Processo de marketing estratégico
2.1 – Estratégias de orientação para o mercado
2.2 - Mercados, cenário competitivo e segmentação estratégica
2.3 – Opções estratégicas da empresa
Bibliografia principal:
Estrangeira:
- Applied Strategic Marketing; A step by step approach, (2019), Karel Jan Anselm, Routledge Editors
- Marketing Strategy and Competitive Positioning (2017), by Edition Hooley, Piercy, Nicoulaud & Rudd, 6th Edition Pearson Editors
-Marketing Strategy: A Decision-Focused Approach (2014), By Orville Walker and John Mullins 8th Edition Mcgraw Hill
- ANSOFF, Igor, (1965 ); “Corporate Strategy”, McGraw-Hill Edt.
- PORTER, Michael (1980); “Competitive Strategy :techniques for Analyzing Industries and Competitors, Free Press.
- PORTER, Michael (1985): “Competitive advantage: Creating and SustainingSuperior Performance”, Free Press.
Portuguesa:
- TEIXEIRA, Sebastião (2020). Gestão Estratégica, 2ª Ed., Escolar Editora.
- Maçães, M. (2019). Marketing estratégico – as 4 etapas para criar vantagem corporative e melhorar o desempenho, Editora Actual.
- Cravens, D. e Piercy, N. (2008). Marketing estratégico, McGraw-Hill
-Artigos e outro material complementar de apoio fornecido nas aulas
Língua:
Português