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Marketing Digital

Código 14389
Ano 3
Semestre S2
Créditos ECTS 6
Carga Horária PL(60H)
Área Científica Marketing
Objectivos de Aprendizagem Pretende-se que os estudantes, no final desta unidade curricular, sejam capazes de perceber o âmbito do marketing digital e sejam capazes de articular a estratégia de marketing digital com a estratégia da empresa.
Os fundamentos teóricos são apresentados recorrendo a múltiplos casos de estudo, dando prioridade à vertente prática. Nesta mesma lógica, os alunos serão desafiados a utilizar os conceitos aprendidos na UC criando o seu próprio projeto ou a aplicar os conhecimentos em contexto empresarial/organizacional.
Conteúdos programáticos CP1 - Fundamentos de Marketing digital: Coordenação entre estratégia de marca e marketing digital; Planeamento de campanhas de marketing digital; Tipos de estratégias.
CP2 - Estratégias e Ferramentas de marketing digital
CP3 – Projeto / trabalho prático
Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação O aluno deverá adquirir competências de análise crítica, comunicação escrita e oral. Para tanto serão utilizadas as seguintes metodologias (ME):
1. Expositivas, para apresentação dos quadros teóricos de referência
2. Participativas, com análise e resolução de casos.
3. Ativas, com realização de projetos de empresa ou trabalhos práticos aplicados.
4. Autoestudo, relacionado com o trabalho autónomo do aluno, tal como consta no Planeamento das Aulas.
Os grupos de trabalho devem ter entre 3 e 5 elementos.
Bibliografia principal Kotler, P. et al. (2017) Marketing 4.0 - Mudança do tradicional para o digital, Actual Editora.
Ryan, D. (2016) Understanding Digital Marketing - Marketing Strategies For Engaging The Digital Generation, KOGAN PAGE LTD
Chaffey, D, and Ellis-Chadwick, F. (2012) Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice, Pearsons, 5ª Edição
Tuten, T. and Solomon, M.R. (2015) Social Media Marketing. Sage Publications.
Língua Português
Data da última atualização: 2021-06-09
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