Estudo do Mercado I

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Ricardo Gouveia Rodrigues
Código:
14394
Ano:
2
Semestre:
S1
Créditos ECTS:
6
Carga Horária:
TP(60H)
Área Científica:
Marketing
Objectivos de Aprendizagem:
Nesta unidade curricular os alunos devem aprender a realizar um estudo do mercado. Para isso devem conseguir definir um problema de estudo do mercado; conhecer as alternativas de desenho de estudos e selecionar as mais adequadas a cada problema; dominar os aspetos relativos à medição em Marketing; e recolher informação de forma a assegurar a validez do estudo.
Conteúdos programáticos:
1. Introdução
2. Definição do problema a estudar
3. Desenho do estudo
4. Medição
5. Recolha de informação
Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação:
Avaliação contínua
A. Frequência 1 10,0%
B. Frequência 2 10,0%
C. Frequência 3 10,0%
D. Frequência Final 20,0%
E. Proposta de Estudo do mercado 32,5%
F. Pecha Kucha 07,5%
G. Jogo Quest Re-Quest 05,0%
H. Recolha de dados 02,5%
I. Assiduidade superior a 95% 02,5%

Dispensa de exame
Assiduidade mínima: 90% (exceto para trabalhadores estudantes)
Nota mínima nos testes: média de 9,5
Nota mínima Proposta: 10 valores
Realizar todos os elementos de avaliação.
Bibliografia principal:
Malhotra, Naresh K. (2011), Pesquisa de Marketing (6ª Edição), Bookman, ISBN: 978857780975
Malhotra, Naresh K. (2019), Marketing Research - An Applied Approach (7th Ed.) , Pearson Education Limited, ISBN: 978-01347348
Língua:
Português
Esta informação promove os seguintes Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU:
Garantir o acesso à educação inclusiva, de qualidade e equitativa, e promover oportunidades de aprendizagem ao longo da vida para todos