Estudo do Mercado I

Imagem d@ Ricardo Gouveia Rodrigues [Ficheiro Local]
Ricardo Gouveia Rodrigues
Código:
14394
Ano:
2
Semestre:
S1
Créditos ECTS:
6
Carga Horária:
TP(60H)
Área Científica:
Marketing
Objectivos de Aprendizagem:
Nesta unidade curricular os alunos devem aprender a realizar um estudo do mercado. Para isso devem conseguir definir um problema de estudo do mercado; conhecer as alternativas de desenho de estudos e selecionar as mais adequadas a cada problema; dominar os aspetos relativos à medição em Marketing; e recolher informação de forma a assegurar a validez do estudo.
Conteúdos programáticos:
1. Introdução
2. Definição do problema a estudar
3. Desenho do estudo
4. Medição
5. Recolha de informação
Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação:
Existem duas modalidades de avaliação no período de ensino-aprendizagem:
- Modo A – Regime de Avaliação Contínua (assiduidade obrigatória)
- Modo B – Regime de Avaliação Pontual (assiduidade facultativa)
A escolha do Modo de avaliação é feita na primeira aula e não pode ser alterada.
Serão avaliados em Modo B os alunos que:
- Manifestem essa vontade na primeira aula
- Legalmente estejam dispensados de assiduidade a todas as aulas (n.º2 do art.º 114.º do Regulamento Académico da UBI)
- Não estejam presentes na primeira aula
Bibliografia principal:
Malhotra, Naresh K. (2011), Pesquisa de Marketing (6ª Edição), Bookman, ISBN: 978857780975
Malhotra, Naresh K. (2019), Marketing Research - An Applied Approach (7th Ed.) , Pearson Education Limited, ISBN: 978-01347348
Língua:
Português