Estudo do Mercado I

Imagem d@ Ricardo Gouveia Rodrigues [Ficheiro Local]
Ricardo Gouveia Rodrigues
Código:
14394
Ano:
2
Semestre:
S1
Créditos ECTS:
6
Carga Horária:
TP(60H)
Área Científica:
Marketing
Objectivos de Aprendizagem:
Nesta unidade curricular os alunos devem aprender a realizar um estudo do mercado. Para isso devem conseguir definir um problema de estudo do mercado; conhecer as alternativas de desenho de estudos e selecionar as mais adequadas a cada problema; dominar os aspetos relativos à medição em Marketing; e recolher informação de forma a assegurar a validez do estudo.
Conteúdos programáticos:
1. Introdução
2. Definição do problema a estudar
3. Desenho do estudo
4. Medição
5. Recolha de informação
Bibliografia principal:
Malhotra, Naresh K. (2011), Pesquisa de Marketing (6ª Edição), Bookman, ISBN: 978857780975
Malhotra, Naresh K. (2019), Marketing Research - An Applied Approach (7th Ed.) , Pearson Education Limited, ISBN: 978-01347348
Língua:
Português