Análise Quantitativa de Dados em Marketing

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João Dionisio Monteiro
Código:
14401
Ano:
1
Semestre:
S1
Créditos ECTS:
6
Carga Horária:
TP(30H)
Área Científica:
Marketing
Tipo de ensino:
presencial
Estágios:
não aplicável
Objectivos de Aprendizagem:
Com esta unidade curricular pretende-se que os estudantes aprofundem os conhecimentos fundamentais de estatística para análise de dados reais, orientados para a área do marketing. Prende-se ainda desenvolver competências essenciais de tratamento de dados de suporte à investigação.
Os estudantes deverão:
- Compreender e aplicar os conceitos básicos de Estatística Descritiva, de Amostragem e de Inferência Estatística;
- Aplicar estes métodos a problemas e situações reais;
- Compreender e aplicar outras técnicas estatísticas de suporte ao desenvolvimento de trabalhos de investigação (Análise de regressão, Análise de variância de um ou mais fatores, Análise fatorial, tabelas de contingência e testes do Qui-quadrado, Análise Discriminante)

Conteúdos programáticos:
1. INTRODUÇÃO À ANÁLISE DE DADOS: Estatística descritiva, Processos de amostragem, Inferência estatística, Intervalos de Confiança, Testes de Hipótese
2. ANÁLISE DE REGRESSÃO
3. ANÁLISE DA VARIÂNCIA - EXPERIÊNCIAS SIMPLES (1 Factor) COMPLETAMENTE ALEATÓRIAS
4. ANÁLISE DA VARIÂNCIA COM DOIS OU MAIS FACTORES
5. TABELAS DE CONTINGÊNCIA E TESTES DO QUI-QUADRADO
6. ANÁLISE FACTORIAL
7. ANÁLISE DISCRIMINANTE
Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação:
A avaliação consistirá na realização de dois elementos de avaliação. O 1º elemento consistirá numa prova escrita individual, com peso de 65%. O segundo elemento de avaliação consistirá na realização de uma recensão de um artigo a fornecer pelo docente, com ponderação de 35% na nota final .
Bibliografia principal:

Pinto, J. Carlos Castro e Curto, J. J. Dias, "Estatística para Economia e Gestão: Instrumentos de Apoio à Tomada de Decisão", Edições Silabo, Lda., Lisboa, 1999.

Hair, Joseph F., Bill Black, Barry Babin, Rolph E. Anderson, Ronald L. Tatham (2006) Multivariate Data Analysis, 6/e, Upper Saddle River, US: Prentice Hall,

Lisboa, João V., Augusto, Mário G. e Ferreira, Pedro L. (2012), “Estatística Aplicada à Gestão”, Vida Económica, Lisboa.

Malhotra, Naresh K. e David F. Birks (2010) Marketing Research – An Applied Approach (6th ed.), Edinburgh Gate, UK: Prentice Hall,

Marôco, J. (2011). Análise Estatística com o SPSS Statistics (5th ed.), Pero Pinheiro: Edições Silabo

McClave, James T., Benson, P. George e Sincich, Terry (2001) Statistics for Business and Economics (8th Ed.), Upper Saddle Rive, US: Prentice Hall, ISBN: 0-13-027293-0
Língua:
Português