Código |
14420
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Ano |
1
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Semestre |
S2
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Créditos ECTS |
6
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Carga Horária |
TP(30H)
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Área Científica |
Marketing
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Tipo de ensino |
Ensino teórico-prático presencial
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Estágios |
Não aplicável
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Objectivos de Aprendizagem |
Entender o estado-da-arte de teorias, métodos e técnicas de investigação aplicadas às marcas e verificar como esses métodos e técnicas têm sido aplicados em investigações nas áreas académica e empresarial de modo a poderem desenvolver projectos de investigação na área da gestão de marcas. No final da Unidade Curricular o estudante deve ser capaz de: Descrever o processo e os elementos cruciais para a gestão da marca Compreender a relação entre os consumidores e as marcas Usar os modelos teóricos para a gestão do capital de marca Estabelecer estratégia para melhorar a imagem de marca Gerir marcas em mercados globais e na Internet
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Conteúdos programáticos |
Parte I - Gestão estratégica da marca 1. Conceito e processo de criação de marcas (elementos, estratégias e arquitetura) 2. Definição do Posicionamento e associações à marca e Brand Equity Parte II - Gestão operacional da marca 3. Decisões operacionais de branding (extensões, portefólio) 4. Gestão do relacionamento com o cliente (brand touchpoints, brand experience) 5. Gestão do capital da marca (Brand Equity) 6. Gestão do posicionamento e imagem da marca Parte III – Gestão de marcas globais 7. Global Brands 8. Digital Branding
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Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação |
A nota final da unidade curricular será resultante da adição de três componentes: - Participação e Assertividade, em sala de aula, em diversos "mini case studies": 10% - Teste Individual: 50% - Projeto de Branding (trabalho de grupo - Máx. 2 alunos): 40%.
Para obter aprovação: - a média global deverá ser superior a 10 valores para aprovar. - O aluno deve realizar todas as atividades para poder aprovar. - A não entrega do trabalho de grupo implica a atribuição de "não admitido"
ou
Exame final: 100%
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Bibliografia principal |
Aaker, David A. (1991), Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name, The Free Press. De Chernatony, L. ; McDonald, M. (2003), Creating Powerful Brands, Butterworth-Heinemann, 3rd ed. Kapferer, Jean Noel (1992) “Strategic brand Management”, The Free Press, New York Keller Kevin Lane (2003) “Strategic brand Management”, Person Education, New York
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Língua |
Português
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