Strategic Communication and Creativity

Imagem d@ Nuno André Amaral Jerónimo [Ficheiro Local]
Nuno André Amaral Jerónimo
Código:
16180
Ano:
1
Semestre:
S2
Créditos ECTS:
6
Carga Horária:
OT(15H)/TP(45H)
Área Científica:
Ciências da Comunicação
Objectivos de Aprendizagem:
1. Conhecer o campo téorico-prático da comunicação estratégica
2. Desenvolver o pensamento criativo
3. Aplicar técnicas de storytelling à comunicação estratégica (escrita e audiovisual)
4. Aplicar estratégias criativas em campanhas de RP
5. Desenvolver aptidões de escrita eficaz e criativa
Conteúdos programáticos:
I. Introdução ao campo da comunicação estratégica
II. Modelos de comunicação estratégica
III. Criatividade: conceito e aplicações
IV. As diversas linguagens da criatividade
V. A retórica da publicidade
VI. O storytelling na comunicação: escrita criativa e audiovisual
Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação:
As aulas são iminentemente laboratoriais, com aplicação prática dos conceitos.
A avaliação é contínua e baseada no desenvolvimento de estratégias criativas, reunidas no final do semestre em um portfolio de campanhas e estratégias de comunicação (100% da avaliação)
Bibliografia principal:
Green, A. (2010). Creativity in Public Relations. London: CIPR – Kogan Page

Hallahahn et al (2007). “Defining Strategic Communication”. International Journal of Strategic Communication (1): 3-35

Falkheimer, J. & Heide, M. (2022) Strategic Communication: An Introduction to Theory and Global Practice. Routledge

Truby, J. (2009). The Anatomy of Story: 22 steps to becoming a master storyteller. New York: Farrar, Strauss and Giroux.

Walter, E. & Gioglio, J. (2014). The Power of Visual Storytelling: How to use visuals, videos and social media to market your brand. New York: MC Graw Hill
Língua:
Português