Marketing e Comunicação de Moda

Não tem Fotografia.
Fernando Jesus da Rocha
Código:
16325
Ano:
1
Semestre:
S1
Créditos ECTS:
5
Carga Horária:
T(30H)/TP(30H)
Área Científica:
Ciências Sociais e Humanas
Objectivos de Aprendizagem:
*Compreender a evolução da Publicidade e das Relações Públicas e a sua relação com a comunicação de moda.
*Distinguir fronteiras conceptuais entre Publicidade, RP e Jornalismo, reconhecendo intersecções no setor.
*Analisar a importância da imagem de marca, branding, rebranding e posicionamento.
*Explorar o papel do storytelling e dos 12 arquétipos de comunicação na construção de narrativas e identidades de marca.
*Avaliar estratégias digitais, narrativas multiplataformas, redes sociais e influência.
*Experimentar formatos criativos como branded content, merchandising e product placement.
*Desenvolver competências de planeamento estratégico em comunicação de moda.
*Compreender fundamentos de marketing, comportamento do consumidor, tendências e padrões de consumo.
*Identificar formas de gestão de ponto de venda e técnicas de merchandising no retalho físico e online.
*Conhecer sistemas e métodos de pesquisa de marketing, explorando oportunidades do marketing digital no setor.
Conteúdos programáticos:
1. Evolução histórica da Publicidade e RP; fronteiras com o Jornalismo e práticas contemporâneas na moda.
2. Imagem de marca na moda: branding, rebranding e posicionamento.
3. Storytelling e narrativas de marca; exemplos de sucesso no setor.
4. Arquétipos de comunicação: aplicação dos 12 arquétipos, identidade e ligação emocional.
5. Moda no digital: estratégias, narrativas multiplataformas, redes sociais e influência.
6. Conteúdos criativos: branded content, merchandising e product placement; integração moda, cultura e consumo.
7. Fundamentos de marketing: conceitos, 4Ps e comportamento do consumidor.
8. Marketing no ponto de venda: gestão e técnicas de merchandising.
9. Sistemas de informação e pesquisa de marketing.
10. E-marketing: ferramentas digitais para promoção, comercialização e análise.
Bibliografia principal:
Castaldo Lundén, E. (2020). Exploring fashion as communication: The search for a fashion media history against the grain. Popular Communication, 18(4), 274–288. https://doi.org/10.1080/15405702.2020.1854952
Dal Bello, L., Casagrande, N., Antunes, E., & Bonetti, L. (2020). Moda, imagem e consumo: editoriais de moda como estratégia de comunicação para marcas. Razón y Palabra, 24(1), 1–20.
Kotler, P., Keller K., Brady, M., Goodman, M., Hansen, T. (2012). Marketing Management, 2.nd Edition, England: Pearson Education Limited.
Mark, M., & Pearson, C. S. (2001). O herói e o fora da lei: Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos. Cultrix.
Mohebbi, B. (2014). The art of brand color: A study of color psychology in marketing. International Journal of Marketing Studies, 6(1), 92–100.
Ries, A., & Trout, J. (2002). Posicionamento: A batalha por sua mente. McGraw-Hill.
Ruão, T. (2017). Marcas e identidades. Imprensa da Universidade do Minho.
Língua:
Português