Marketing e Comunicação de Moda

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Fernando Jesus da Rocha
Código:
16325
Ano:
1
Semestre:
S1
Créditos ECTS:
5
Carga Horária:
T(30H)/TP(30H)
Área Científica:
Ciências Sociais e Humanas
Objectivos de Aprendizagem:
No final da UC, espera-se que o estudante compreenda fundamentos de marketing e comunicação aplicados ao setor da moda, analise comportamento do consumidor, ponto de venda, merchandising, sistemas de informação e marketing digital, e compreenda processos de construção e gestão de marcas de moda. Deverá ainda identificar públicos relevantes, analisar storytelling, arquétipos e semiótica, distinguir conteúdos, experiências e formatos de comunicação e compreender a lógica das relações com os media. Pretende-se que integre estes conhecimentos na análise e desenvolvimento de propostas fundamentadas para marcas de moda. A natureza teórico-prática da UC articula exposição, discussão, análise de casos e aplicação progressiva nos trabalhos de Marketing e Comunicação, em coerência com estes objetivos.
Conteúdos programáticos:
I. Marketing de Moda: fundamentos e conceitos de marketing aplicados ao setor; marketing mix e evolução dos Ps; comportamento do consumidor de moda; gestão do ponto de venda e merchandising; sistemas de informação e pesquisa de marketing; marketing digital e ferramentas aplicadas ao negócio da moda.

II. Comunicação de Moda: branding, brand equity, identidade, imagem, posicionamento e rebranding; públicos, segmentação, personas, stakeholders, comunidades, jornalistas, prescritores e influenciadores; storytelling e narrativas de marca; arquétipos e personalidade de marca; semiótica da moda e comunicação visual; marketing de conteúdo, branded content, fashion film, product placement, ativação, brand experience e direção de arte; relações com os media e assessoria de imprensa, incluindo noticiabilidade, press release, press kit e seleção de meios e jornalistas.
Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação:
A avaliação é periódica e articula as duas componentes da UC. Integra um trabalho autónomo de Marketing, composto por relatório e apresentação oral, um trabalho autónomo de Comunicação, igualmente composto por relatório e apresentação oral, e uma componente de participação e assiduidade avaliada separadamente em cada bloco. Os trabalhos procuram mobilizar os conteúdos desenvolvidos em cada componente e aplicá-los a problemas e propostas concretas no contexto da moda.
Bibliografia principal:
Aaker, D. A. (2014). Aaker on Branding: 20 Principles That Drive Success. Morgan James.
Barnard, M. (2002). Fashion as Communication (2nd ed.). Routledge.
Barthes, R. (1989). Elementos de semiologia. Edições 70.
Fidalgo, A., & Gradim, A. (2005). Manual de semiótica. UBI/BOCC.
Castaldo Lundén, E. (2020). Exploring fashion as communication. Popular Communication, 18(4), 274–288.
Dal Bello, L., Casagrande, N., Antunes, E., & Bonetti, L. (2020). Moda, imagem e consumo. Razón y Palabra, 24(1), 1–20.
Kotler, P., Keller, K., Brady, M., Goodman, M., & Hansen, T. (2012). Marketing Management. Pearson.
Mark, M., & Pearson, C. S. (2001). O herói e o fora da lei. Cultrix.
Mohebbi, B. (2014). The art of brand color. International Journal of Marketing Studies, 6(1), 92–100.
Ries, A., & Trout, J. (2002). Posicionamento: A batalha por sua mente. McGraw-Hill.
Ruão, T. (2017). Marcas e identidades. Imprensa da Universidade do Minho.
Língua:
Português
Esta informação promove os seguintes Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU:
Garantir o acesso à educação inclusiva, de qualidade e equitativa, e promover oportunidades de aprendizagem ao longo da vida para todos